新媒體驅(qū)動下的報業(yè)“內(nèi)容資源”挖掘策略

第十二式：資源統(tǒng)治策略——“圖書館”挖寶

對于各大報業(yè)公司多年積累下來的“文字成果”而言，到底是雞肋還是財富，完全看你如何去運(yùn)用它。但是，如果用知識經(jīng)濟(jì)的理論，那么這些經(jīng)年積累下的“內(nèi)容資源”以及附著其上的價值和知識，將有可能成為報業(yè)另一個意外的金礦。

華南理工大學(xué)的廖開際說：“21世紀(jì)知識將取代勞動力、土地、資本，變成最重要的競爭和生存的武器?！币慌鷮＜翌A(yù)測，21世紀(jì)，從發(fā)達(dá)國家開始，全球?qū)⒅鸩竭M(jìn)入知識經(jīng)濟(jì)階段。一些意識到這一點(diǎn)的報業(yè)公司，已經(jīng)開始著手開掘這一“金礦”。

2012年，英國《金融時報》開始發(fā)行電子書，把報紙的報道加以編輯，以記者的筆記作為補(bǔ)充。第一本電子書的主題是探討希臘退出歐元區(qū)的可能性。這種新產(chǎn)品，在很大意義上，即是對記者就相關(guān)領(lǐng)域報道的一個集成，讓“舊新聞”重新發(fā)揮出價值。[13]

而美國的同類型報紙《華爾街日報》也開始建立數(shù)據(jù)庫、電子包，為市場提供新聞集成產(chǎn)品。

而湖北日報近年來也加大了類似產(chǎn)品的開發(fā)力度，將記者就同一主題嘔心瀝血的報道集納起來，利用自己的出版社，出了一系列叢書，比如關(guān)于《中三角》的、關(guān)于中部崛起的，省卻了讀者自己去收集相關(guān)報道的麻煩，大受歡迎。

這種策略，對傳統(tǒng)報業(yè)原來被閑置的資源進(jìn)行深度開發(fā)之后，讓其搖身一變，成為“金礦”。（作者為華中師范大學(xué)副教授）

參考文獻(xiàn)：

[1]吳思華.策略九說：策略思考的本質(zhì)[M].臺灣：臉譜文化出版社，2000：30.

[2]紙媒深夜工作模式將終止[N].東方早報，2013-10-24.

[3]虎嗅網(wǎng).看看日本紙媒都是怎么做的[EB/OL].2013-10-03.

[4]林沛理.免費(fèi)報章的高昂代價[EB/OL].2013-01-09.

[5]張志安.上海報業(yè)集團(tuán)為何改革？怎樣發(fā)展？[EB/OL].2013-10-25.

[6]丁科.網(wǎng)絡(luò)時代買報紙[EB/OL].2012-08-27.

[7]財經(jīng)經(jīng)濟(jì)圈.上海黨報將合并，傳媒核聚變伸向體制內(nèi)[EB/OL].2013-10-10.

[8]黃淵普.紙媒衰落，是媒體好時代的開始[EB/OL].2013-10-18.

[9]楚天都市報.九城展武漢站落幕迎客3萬人[N].2012-05-30.

[10]新傳媒觀察.各大報紙的總編輯們怎么說[EB/OL].2013-11-16.

[11]工商時報.華盛頓郵報易主 白宮也緊張[N].2013-08-07.

[12]胡舒立.網(wǎng)絡(luò)時代，傳統(tǒng)媒體做內(nèi)容還是做平臺?[EB/OL].2013-11-05.

[13]紐約時報.英金融時報創(chuàng)刊125周年著眼未來[N].2013-02-13.