動漫廣告產業：揚帆遠航待何時

產業前景仍然喜憂參半

眼下，我國的動漫廣告產業已經成功起步，但要想揚帆遠航，仍須克服諸多不足甚至要渡過難關。

生產的盲目性和無目的性是我國動漫企業普遍存在的問題。一些原創動漫公司不經過市場調研，只顧蒙頭制作動畫片，結果產品缺乏市場號召力，無法給客戶帶來豐厚的廣告收益，也無法滿足產業鏈下游相關企業的需要。在借用動漫角色的廣告中，貓和老鼠、機器貓等國外經典動漫角色仍是廣告主首選，國產動漫角色僅有“喜羊羊”“小鯉魚”“熊出沒”等少數形象被借用。

版權保護力度不夠也是制約動漫角色廣告的重要因素。不少原創動漫企業都表示自己創作的角色遭遇過盜版。例如廣東原創動力的“紅太狼”形象居然被某不孕不育醫院用作宣傳推廣，使動漫企業及相關授權企業蒙受巨大損失。由于維權過程復雜、周期長、所獲賠償數額小，一些廣告主并不愿意用原創動漫形象代言或延伸產品。

目前國內通行的制作動漫廣告的方法是：廣告公司從廣告主那里接單并整體策劃、創意，然后外包給動漫企業執行。在此過程中，廣告公司往往將動漫企業視為下游代工者，盡量壓縮制作成本；而動漫企業則以低價競爭來贏得客戶——殊不知，制作費用是制約動漫廣告效果的重要因素。

在廣告經營過程中，動漫企業和廣告公司也往往互視對方為勁敵：動漫企業盡量說服廣告主采用單純的動漫手法制作廣告，而廣告公司則會說服企業采用實拍方式。

2013年以來，我國政府已經或即將頒布一系列措施引導電視頻道選優播優，使得粗制濫造的動畫片不可能繼續出品，這有助于我國動漫廣告產業的整體發展和優化。然而，如何讓整個產業更快走入良性發展的軌道，仍然任重道遠，應當成為廣告主、廣告從業人員、動漫從業人員以及媒體人共同思考的問題。

（作者單位：廣西藝術學院影視與傳媒學院）