大數(shù)據(jù)時(shí)代傳媒業(yè)的變革

（四）媒體數(shù)據(jù)庫

大數(shù)據(jù)時(shí)代，媒體要有強(qiáng)烈的數(shù)據(jù)意識，要善于收集數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、使用數(shù)據(jù)，挖掘數(shù)據(jù)的潛在用途。媒體業(yè)本身是信息產(chǎn)業(yè)，并且是信息業(yè)的前沿，在大數(shù)據(jù)時(shí)代擁有先天優(yōu)勢。郵政行業(yè)有最全的地址數(shù)據(jù)，淘寶網(wǎng)積累了10年來網(wǎng)購用戶交易和瀏覽記錄，新浪微博和人人網(wǎng)擁有了所有注冊用戶的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)信息。媒體擁有天然的信息優(yōu)勢，每天都有難以計(jì)數(shù)的文字、圖片、視頻被創(chuàng)作出來，只不過這些信息沒有被數(shù)據(jù)化。很多傳統(tǒng)媒體紛紛觸網(wǎng)，信息已經(jīng)很大程度上完成了數(shù)字化——即轉(zhuǎn)換成了可被電腦識別的二進(jìn)制信號，但是大數(shù)據(jù)時(shí)代，這些信息需要數(shù)據(jù)化——即變成可量化制表分析的過程，這樣，方能發(fā)揮大數(shù)據(jù)的核心威力：預(yù)測。

除了傳統(tǒng)的文字、圖片、視頻等數(shù)據(jù)，媒體仍需拓寬自己的數(shù)據(jù)范圍。媒體不僅要有自己的采編隊(duì)伍，有自己的原創(chuàng)新聞、原創(chuàng)評論，還應(yīng)該圍繞自身優(yōu)勢建立一個(gè)數(shù)字化的平臺——一個(gè)互動(dòng)的、社交化的、擁有廣泛人氣、能夠容納廣大網(wǎng)民上貼、交流、討論的平臺[4]。它可以匯聚各方信息，形成龐大的、擁有巨量信息與數(shù)據(jù)的平臺。

大量的數(shù)據(jù)也需要被妥善的利用，需要挖掘數(shù)據(jù)背后潛在的價(jià)值。消費(fèi)者信貸領(lǐng)域的一些公司考慮開發(fā)以Facebook社交圖譜為依據(jù)的信用評分，因?yàn)樗麄儼l(fā)現(xiàn)：個(gè)人會(huì)償還債務(wù)的可能性和其朋友會(huì)償還債務(wù)的可能性成正相關(guān)?！吧缃痪W(wǎng)絡(luò)分析之父”貝爾納多?哈柏曼的分析顯示，微博中單一主題出現(xiàn)的頻率可以用來預(yù)測好萊塢的票房收入，從而預(yù)測一部電影的成敗?？梢哉f，數(shù)據(jù)的真實(shí)價(jià)值就像漂浮在海洋的冰山，第一眼只能看到冰山的一角，而絕大部分則隱藏在表面之下。

（五）對媒體功能的影響

媒體在做好社會(huì)記錄者與信息傳播者外，更應(yīng)定位成社會(huì)解讀者和分析預(yù)測者，深度解讀和去偽存真本是媒體的重要職責(zé)，而大數(shù)據(jù)賦予的全面深刻的洞察恰好能為傳媒再添一雙慧眼。媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型正在進(jìn)行中，從采集、處理、儲存、傳播，完全地?cái)?shù)字化后，媒體產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量將急速增大，成為大數(shù)據(jù)的重要生成與應(yīng)用行業(yè)。

大數(shù)據(jù)的核心思想是預(yù)測，是用數(shù)學(xué)算法來分析數(shù)據(jù)，預(yù)測事物發(fā)生的可能性。奈飛（Netflix）是一家在線電影租賃公司，通過記錄分析用戶的搜索和使用記錄，分析前后數(shù)據(jù)的相關(guān)性，從而了解用戶的喜好，推薦后續(xù)產(chǎn)品。亞馬遜則是依據(jù)類似的原理推薦書籍等產(chǎn)品。

大數(shù)據(jù)應(yīng)用到新聞?lì)I(lǐng)域，必然利用其最核心的競爭力——預(yù)測，相比于數(shù)據(jù)新聞學(xué)，預(yù)測新聞學(xué)更有可能大行其道。數(shù)據(jù)新聞的精髓或許在于將傳統(tǒng)的新聞敏感和使用數(shù)字信息講述一則好故事的能力相結(jié)合而帶來新的可能性， 這些可能性會(huì)出現(xiàn)在新聞報(bào)道的任何一個(gè)階段[5]。預(yù)測新聞是根據(jù)事物發(fā)展現(xiàn)階段的影響要素和特點(diǎn)，對事物發(fā)展的規(guī)律和走向，進(jìn)行判斷和推測的一種報(bào)道[6]。數(shù)據(jù)新聞學(xué)把數(shù)據(jù)作為一種新聞要素，輔助新聞的表達(dá)，使得新聞更具有可讀性、可信性，可以增加新聞的深度。新聞本身是一門社會(huì)科學(xué)，相比較于自然科學(xué)，有其模糊性。但是，如果合理的利用大數(shù)據(jù)，將數(shù)據(jù)化的新聞信息進(jìn)行分析，得出事物發(fā)展的趨勢，社會(huì)變遷的方向。對這樣的趨勢、方向的報(bào)道無疑和預(yù)測報(bào)道更加的相像。

在專業(yè)性比較強(qiáng)的報(bào)道，如體育、財(cái)經(jīng)，大數(shù)據(jù)更能施展其預(yù)測的功能。如同在電影《點(diǎn)球成金》里面，棒球星探在統(tǒng)計(jì)學(xué)家面前相形見絀——直覺的判斷被迫讓位于精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析。對賽事結(jié)果的預(yù)測，對經(jīng)濟(jì)衰退的預(yù)警，甚至地震預(yù)測也能真正讓人們提前有所防備。這一切幾乎是思維的全新的轉(zhuǎn)變，將迫使人們調(diào)整在管理、決策和教育方面的傳統(tǒng)理念。