從《現代廣告論》看日本廣告業之發展

五、結 語

從《現代廣告論》一文來看，日本廣告業的整體發展水平都十分先進，這不得不歸功于二戰后美國向日本輸出的大量優秀的廣告研究成果。因此，日本廣告業的研究也基本上是建立在美國廣告理論框架之上的。而隨著經濟全球化的演進，日本也逐漸意識到自身市場的特殊性，在不斷加深對本國消費者心理研究的同時，探求著更加廣闊的國際市場。

日本的廣告文化是充滿活力與創意的，從傳統的媒體環境到現代的數字化時代，日本廣告文化在不斷地涌現出新的靈感的同時，仍然將重心擺放在消費者的需求之上，這在參差不齊又魚龍混雜的市場競爭當中，可以說是一種難能可貴的品質。只有保證了自身的客觀及服務性，獲得消費者的品牌信賴，才能使得廣告向更加廣闊的市場邁進。

而通過這本《現代廣告論》，我們也可以看到，加強各廣告公司的協調對于規范整個廣告市場來說是極為必要的。盡快建立起完善又多元的廣告數據庫，這不僅在加強品牌與消費者聯系這一環節中十分重要，對于廣大的廣告理論研究者來說也將有極大的幫助。面對廣告全球化事業時代的到來，市場競爭日益激烈，只有嚴格保證本國廣告文化的獨立性，保持廣告業界的良性發展才能經受住這殘酷的競爭。因此，如同書中作者所示，發掘本國的廣告全球化道路將會是今后廣告理論的一大發展趨勢。（作者簡介：李琳，女，上海大學影視藝術技術學院傳播學碩士研究生，主要從事跨文學傳播研究；韓娟娟，女，上海大學影視藝術技術學院新聞學碩士研究生，主要從事新聞與傳播理論研究。）

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