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全方位推廣數(shù)字業(yè)務(wù) 為了彌補(bǔ)紙質(zhì)報(bào)紙廣告業(yè)務(wù)的大幅下滑，《哥倫比亞先驅(qū)論壇報(bào)》鋪開了全方位的數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，主要措施包括建立付費(fèi)墻、數(shù)字廣告“組合拳”、在線銷售等。 2012年2月，該報(bào)建立了數(shù)字內(nèi)容付費(fèi)體系，即付費(fèi)墻授予訪問者每月15條的免費(fèi)訪問額度，數(shù)字內(nèi)容訂閱費(fèi)和紙質(zhì)報(bào)紙訂閱費(fèi)同為每月9.75美元，訂閱紙質(zhì)報(bào)紙的讀者加1美元就可以同時(shí)享有數(shù)字內(nèi)容。 2012年7月，該報(bào)又推出數(shù)字廣告“組合拳”，將廣告捆綁銷售，允許商家在3個(gè)印刷平臺(tái)和2個(gè)數(shù)字平臺(tái)做廣告。事實(shí)上，如今已很難區(qū)分是紙質(zhì)報(bào)紙還是數(shù)字業(yè)務(wù)能吸附更多的廣告，未來(lái)廣告銷售的趨勢(shì)將是紙質(zhì)報(bào)紙和數(shù)字平臺(tái)捆綁在一起的。 目前，在線銷售日益成為報(bào)紙的新興收入渠道。《哥倫比亞先驅(qū)論壇報(bào)》的在線銷售包括在線售票和團(tuán)購(gòu)兩大部分：在線售票向用戶提供全國(guó)范圍內(nèi)的演出、音樂會(huì)、運(yùn)動(dòng)會(huì)入場(chǎng)券，網(wǎng)站只收取少許中介費(fèi)；團(tuán)購(gòu)則通過(guò)報(bào)紙本身的數(shù)字平臺(tái)銷售各種團(tuán)購(gòu)券，一方面收取商家廣告費(fèi)用，一方面收取銷售團(tuán)購(gòu)券的傭金。 美國(guó)報(bào)業(yè)為實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型而開展的路徑創(chuàng)新之所以廣受關(guān)注，是因?yàn)檎计淇倲?shù)95%以上的報(bào)紙都屬于中小型，關(guān)注它們?cè)跀?shù)字化進(jìn)程中的盈利模式探索，往往能看到應(yīng)對(duì)轉(zhuǎn)型困境的更具操作性的措施。 （作者余婷 單位：四川省社會(huì)科學(xué)院新聞傳播研究所） |