傳媒新要素與傳媒經(jīng)濟新發(fā)展

新的傳媒經(jīng)濟內(nèi)涵

傳媒經(jīng)濟是國民經(jīng)濟的重要組成部分，是最具活力的經(jīng)濟范疇之一。長期以來，人們對傳媒經(jīng)濟的認(rèn)識常囿于以傳播媒介為中心、以傳播平臺為主導(dǎo)而形成的各類經(jīng)濟活動，重點強調(diào)的還是傳媒行業(yè)和組織自身的經(jīng)濟發(fā)展及實現(xiàn)。

不斷成長的數(shù)字及新媒體技術(shù)，在世界范圍內(nèi)改變了傳統(tǒng)的媒體發(fā)展脈絡(luò)與格局，使得各種媒體不得不在處理數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)與人、數(shù)據(jù)與業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)與價值的過程中向全媒體發(fā)展。所以，當(dāng)今的傳媒，既是作為介質(zhì)、產(chǎn)品、組織、行業(yè)和產(chǎn)業(yè)的傳媒，也是作為生態(tài)的傳媒，更是作為生產(chǎn)要素和創(chuàng)新要素的傳媒。傳媒作為要素融入全行業(yè)或全產(chǎn)業(yè)的新屬性，催生了傳媒經(jīng)濟新內(nèi)涵。作為生產(chǎn)要素和創(chuàng)新要素的傳媒經(jīng)濟界定，既是對其客觀性的確定，也是對其自我存在的意識確認(rèn)，且這種意識確認(rèn)具有相對獨立性和主觀能動性。

傳媒經(jīng)濟一方面體現(xiàn)為經(jīng)濟規(guī)律和經(jīng)濟理論應(yīng)用于傳媒行業(yè)、產(chǎn)業(yè)和組織，以解析經(jīng)濟影響力如何指導(dǎo)傳媒活動；另一方面體現(xiàn)為傳媒要素在滲透和融合中應(yīng)用于經(jīng)濟、社會、政治、文化，并發(fā)揮導(dǎo)向、引領(lǐng)、促進(jìn)、實現(xiàn)、創(chuàng)新和持續(xù)等作用。因此，傳媒經(jīng)濟應(yīng)包括兩層含義：一是傳媒以組織、行業(yè)或產(chǎn)業(yè)形態(tài)，通過融入社會、經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)和組織進(jìn)行的從宏觀到微觀的經(jīng)濟活動總稱；二是傳媒以生產(chǎn)要素和創(chuàng)新要素形態(tài)，通過市場配置和資源創(chuàng)新，在經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)、組織和社會各層面進(jìn)行的經(jīng)濟活動總稱。

傳媒經(jīng)濟的新發(fā)展

隨著傳媒要素在社會經(jīng)濟領(lǐng)域中的作用日趨突顯，發(fā)展中的傳媒經(jīng)濟也在某種程度上實現(xiàn)著對宏觀經(jīng)濟系統(tǒng)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟系統(tǒng)、區(qū)域經(jīng)濟系統(tǒng)和金融系統(tǒng)等的聯(lián)結(jié)與價值裂變增殖。

傳媒經(jīng)濟屬于知識經(jīng)濟范疇，所以對于傳媒經(jīng)濟發(fā)展的認(rèn)識，必須根植于傳媒經(jīng)濟實踐，對其思考和研究也應(yīng)擺脫構(gòu)筑公理化體系的束縛，排除完全理性、一般均衡和比較靜態(tài)等分析模式，全面引入發(fā)展和演化思維。傳媒經(jīng)濟的核心問題，應(yīng)定位于在發(fā)揮資源配置功能基礎(chǔ)上的資源創(chuàng)造；傳媒經(jīng)濟的發(fā)展思維，應(yīng)定位為對經(jīng)濟系統(tǒng)中新奇事物的創(chuàng)生和傳播，以及由此導(dǎo)致的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變。傳媒經(jīng)濟的運行是非線性、非均衡和復(fù)雜性的，所以思考其發(fā)展的重點應(yīng)置于新偏好的形成、技術(shù)和制度的創(chuàng)新以及新資源的創(chuàng)造。

20世紀(jì)80年代初至今，中國傳媒業(yè)的單一事業(yè)體制、事業(yè)性質(zhì)企業(yè)化管理、事業(yè)和企業(yè)性質(zhì)分類的三個體制階段，致使傳媒經(jīng)濟也相應(yīng)經(jīng)歷了三個發(fā)展階段。隨著改革的全面深化和傳媒業(yè)發(fā)展新階段的開始，傳媒經(jīng)濟實踐創(chuàng)新和理論發(fā)展的探索窗口得以再次開啟。社會化媒體、移動終端和大數(shù)據(jù)進(jìn)一步加速了傳媒經(jīng)濟的發(fā)展，也促使我們不得不以人性、社會性、系統(tǒng)性和動態(tài)性為基點，思考傳媒經(jīng)濟的發(fā)展問題。

作為生產(chǎn)要素和創(chuàng)新要素的界定，使傳媒的資源配置和資源創(chuàng)造功能發(fā)揮和價值實現(xiàn)作用日漸清晰，使人們對傳媒從傳統(tǒng)意義上的報紙、雜志、廣播、電視擴容到互聯(lián)網(wǎng)和電信，從傳統(tǒng)意義上的傳播工具裂變?yōu)榻肴袠I(yè)、全領(lǐng)域的資源要素有了更深入的理解。傳媒經(jīng)濟的新發(fā)展，使其在繼續(xù)成為國民經(jīng)濟中最具活力經(jīng)濟范疇的同時，也更加有效地促進(jìn)資源配置、融合和創(chuàng)造，并極大地提升了對經(jīng)濟和社會發(fā)展的效能貢獻(xiàn)比。

（作者單位：西北大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院）