“媒體的核心競爭力在于生產優質內容”

新媒體既是建設者，也是消解者

記者：您認為新媒體在新聞傳播上扮演著什么角色？

馬利：新媒體的角色是新媒體實現的，還是用戶實現的？我認為，它是一種相互作用的結果。更本質地講，新媒體是信息方式對人的全面滲透和融合，人借助新媒體實現、呈現了自己的需要。因此，作為新聞傳播的一種形態或是渠道，新媒體隱藏的含義還有從用戶習慣、用戶心理到用戶功能的巨大轉變，而這種轉變又反作用于傳播形態。激蕩之下，便形成多種媒體相互作用的傳播格局。

網絡的聚合力、散發力無可置疑、有目共睹，但副作用也值得深思。新媒體信息泛濫，遠遠超出人的信息消化能力。網絡上充斥著刺激性的信息，有價值的信息湮沒其中。受眾往往排斥那些不迎合自己觀點的信息。作為啟蒙運動的產物，報紙一直在無形中樹立著建設性、理性、公義的主流地位，但這樣的信息結構在新媒體中被消解。

所以，新媒體既是一個建設者，也是一個消解者，以自己的方式建設，也以自有的規律消解。如何在其間夯實網絡安全，彰顯主流價值，興利除弊，是一個大課題。

過去一支筆，現在“長槍短炮”

記者：在成功實現轉型后，《人民日報》會呈現出什么樣的新氣象、新特色？

馬利：今天的人民日報社從過去的“一張報紙”發展成為一個嶄新的“全媒體方陣”——《人民日報》是核心，人民網、法人微博、微信、移動客戶端、電子閱報欄是基礎，還有“二維碼”創新報紙傳播形態，再加上26家社屬媒體。報道周期也從《人民日報》按“天”計算、報道“昨天”的事，到人民電視按“小時”計算、聚焦“今天”的事，再到人民網、人民日報法人微博按分秒計算、隨時記錄“此刻”的事。此外，從紙質到網絡，從文字到視頻，進入全媒體時代后，我們的“武器”更先進了。過去“一支筆”，現在“長槍短炮”，記者可以隨時傳送照片、文字、視頻、微博和微信，發揮空間越來越大，媒體的影響力也越來越大。

善于利用新技術改造媒體

記者：您認為民眾更期待看到什么樣的新聞報道？新聞報道應該如何創新？

馬利：受眾想看什么？一定是更有用、更好看、更和千家萬戶生活息息相關的信息和觀點。

未來的新聞報道，我們可以暢想，我們也很難暢想，因為技術的變革永遠超乎想象。未來，什么樣的工具取代微博、微信？記者戴上某種設備，能不能直接把文字轉化成視頻、音頻？報紙還會是紙嗎？

但創新的本質沒有變，就是要時刻保持對新技術的敏感，善于利用新技術改造媒體，善于適應媒體形態的變化。

以前有個段子：未來，你不敢跨界，就有人跨過來打劫，一切都在經歷一個推倒重來的過程，一切都在一個大規模變革之中。現在，這個“未來”已經提前來臨。這是一個融合的時代，一個技術革命、顛覆式創新的時代。在互聯網時代，能夠生存下來的物種，未必是最強壯的，也未必是最聰明的，而是能對變化作出快速反應的。

記者：從傳媒行業的現狀來看，未來還不很明朗。您對傳媒行業的前景怎么看？

馬利：網絡發展太快，用戶改變也很快，這是新聞市場的需要，也是媒介面臨的“本領恐慌”。這難道不是挑戰和機遇嗎？媒體轉型，“跟跑搶跑”勢在必行，但并不是所有的人都能跑在最前面。起碼在很長時期內，受眾將分層、分化、多元化，媒體的形態也要適應這種多元的需求。

接下來，還將不斷出現新的概念、新的技術、新的產品、新的玩法，但行業的判斷，還是著眼于抓住本質，抓住自身的優勢，重新定位，揚長避短。 （光明網記者 鄭子琳）