《紐約時報》創新報告支招媒體數字化生存方式

最近，一份長達96頁的《紐約時報》創新報告進入媒體人視線。該報告在回顧自己的數字化探索的同時，也提出了一些建議，這些建議對于國內紙媒轉型同樣有借鑒意義：

1.創建新聞采編受眾拓展團隊。這個團隊除了負責在社交媒體、搜索引擎和電子郵件等直接推廣業務方面的策略，也需要教會采編團隊如何讓報道個性化、如何運用已有的檔案資料。

2.創建新聞采編分析團隊。一代又一代的主編不得不猜測讀者想要什么。分析團隊要有能力告訴他們猜測是否正確。數據在幫助團隊發現趨勢、分享成功、制定戰略方面要發揮更重要的作用。測量花在閱讀上的時間、與朋友分享報道的人數、讀者滾動瀏覽一篇文章的長度，以及讀者每周閱讀同一特寫欄目的百分比。這些數據和分析會越來越普遍。

3.創建新聞采編戰略團隊。戰略團隊的重要性就在于為發展戰略提出建議，包括如何使新聞更好地服務于移動設備？在受眾發展變化的過程中，什么是最好的實踐？別的媒體如何利用電子郵件到達受眾？

4.與讀者服務部門開展業務合作。很多產品開發者、產品經理、設計者以及數據科學家都正在成為新聞采編部里的核心人員。邀請他們參與選題會，大家互相合作，釋放出更有創造力的工作成果。

5.招募優秀的數字人才。不僅僅雇用有國際水準的記者，還需要有國際水準的支持系統以培訓提升這些記者。媒體后臺系統的現代化著力的領域包括文章推廣、搜索優化、工具、模版以及內容管理系統的研發。讓更多擁有技術能力的人員在報道中起到更中心、更重要的作用。

（建議內容系清華大學愛潑斯坦對外傳播研究中心翻譯，略有刪減）