傳統(tǒng)媒體人的新媒介素養(yǎng)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，手機、平板電腦的普及，媒體業(yè)正在經(jīng)歷著又一次全新的改革，以網(wǎng)絡媒體、移動媒體為代表的新媒體正日益取代報刊、廣播電視等傳統(tǒng)媒體，成為人們獲取資訊的重要途徑。在過去，媒體這一概念專指那些專業(yè)的新聞機構，他們利用自己的記者收集和篩選各種新聞信息，以平衡、中立、可信的形式呈現(xiàn)給讀者，他們壟斷了信息發(fā)布的平臺，成為權威的信息發(fā)布者。信息的的傳播是單向的、線型的，缺乏必要的反饋。但是互聯(lián)網(wǎng)改變了這一切，在互聯(lián)網(wǎng)時代，任何人都可以通過網(wǎng)絡，利用論壇、博客、微信等方式自由的發(fā)布自己想要傳播的信息。如今的社會信息傳播已進入了一個新媒體時代。在這一時代，新媒體以其形式豐富、互動性、渠道廣泛、覆蓋率高、精確到達、性價比高、推廣方便等特點在現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)中占據(jù)越來越重要的位置，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨著巨大的壓力和挑戰(zhàn)。為適應這一變化，傳統(tǒng)媒體加強了與新媒體的合作，許多傳統(tǒng)媒體都在網(wǎng)絡上建立了自己的信息發(fā)布平臺，如中央電視臺旗下的央視網(wǎng)、手機客戶端及微信，人民日報建設的以新聞為主的大型網(wǎng)上信息發(fā)布平臺——人民網(wǎng)，這些平臺一方面借助傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢比如新聞信息的來源而另一方面則借助網(wǎng)絡媒體的優(yōu)勢彌補新聞的即時性方面的不足、突發(fā)事件的反應速度以及互動性上的不足。在現(xiàn)階段，媒介之間的融合已成為必然，如何與新媒介融合，取長補短成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展所面臨的重要課題。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體人如何提高自己的新媒介素養(yǎng)，適應新時代的媒體工作需要，已成為每個傳統(tǒng)媒體人所必須考慮的問題。我認為傳統(tǒng)媒體人的新媒介素養(yǎng)主要體現(xiàn)在以下三個方面：

1、運用新媒介的能力。新媒體時代的到來要求傳統(tǒng)媒體人必須不斷創(chuàng)新學習方法，學習研究各種新興媒介的使用方法和操作技術，提高運用新媒介的能力，具備跨媒介工作的能力。作為一個媒體人，只有熟練地掌握各種新媒介技術，才能更好地了解和運用新媒介，使新媒介為我所用。新媒體時代，隨著傳播手段的不斷翻新，信息傳播的方式已經(jīng)擺脫了傳統(tǒng)的文字、圖片、聲音、圖像等單一形式的傳播模式，大規(guī)模的媒體融合促使了新的作業(yè)模式的產(chǎn)生，即“融合新聞”傳播模式的廣泛應用，傳媒集團利用新的傳播技術，將報紙、電視臺、電臺、互聯(lián)網(wǎng)和移動網(wǎng)的媒體采編作業(yè)有效結合起來，媒體人不再是為一個單一的媒體服務，而是為媒體集團內的多個媒體平臺服務。作為一個媒體人，必須是全能型人才，具備多種媒介操縱技能，要既能為報紙供稿，又能為廣播電視制作節(jié)目，還要能用手機對突發(fā)事件進行報道，為網(wǎng)絡提供音頻視頻節(jié)目。因此，在新媒體時代，媒體人除了具備調查研究能力、新聞敏感性、文字表達能力等基本素養(yǎng)外，還必須通曉各種媒介的特點，掌握盡可能多的媒介技術，能夠為不同媒介提供風格各異的新聞素材，自如地在多介質平臺上呈現(xiàn)與傳播其新聞作品，或者與不同媒介的同行完成協(xié)同報道，為全方位的策劃報道貢獻自己的力量。

2、信息分析處理的能力。新媒體時代信息量激增，傳播方式更加多元，然而這卻是把雙刃劍，一方面我們能夠更加輕松自如地從網(wǎng)絡中獲取我們想知道的信息，了解世界各地正在發(fā)生的事件，從而使空間距離不再成為獲取信息的障礙，但另一方面由于網(wǎng)絡的虛擬性，又造成各種信息泥沙俱下，魚龍混雜。例如在最近發(fā)生的馬航飛機失聯(lián)事件中，可謂謠言滿天飛，各種假消息層出不窮。在這種情況下，如何在浩如煙海的信息中去偽求真，找到有價值的信息，成為媒體人迫切需要解決的問題。因此，在當今社會，傳統(tǒng)媒體人的核心價值不再是簡單地采集信息，而是必須具有強大的信息分析處理能力，能夠在龐雜的信息中篩選、發(fā)現(xiàn)、鑒別真正具有新聞價值的信息，并將其有序整合，使之成為具有影響力的新聞報道，呈現(xiàn)給受眾。這就需要傳統(tǒng)媒體人更加注重學習，無論是國際形勢、國家政策，還是各個學科的專業(yè)知識，這樣才能練就一雙善于發(fā)現(xiàn)新聞的慧眼。

3、職業(yè)道德素養(yǎng)。職業(yè)道德素養(yǎng)是一個媒體人必須具備的基本素質，它是媒體人媒介素質的集中體現(xiàn)。普利策曾說過：“只有最高尚的理想，最嚴謹追求真理的熱望，最正確的豐富知識，以及最忠誠的道德責任感才能將新聞事業(yè)從商業(yè)利益的臣屬、自私自利的追求以及社會利益的敵對上拯救出來。”作為一個媒體人，必須具備強烈的社會責任感，忠于職守，求真務實，做到“三負責”，即對歷史負責、對受眾負責、對社會負責。在新媒體時代，傳播技術的飛速發(fā)展改變了我們的生活方式，個人的生活被置于攝像頭的監(jiān)控之下，使人與人之間的關系產(chǎn)生了復雜的不確定因素，新媒介的個體性、信息的海量性、信息的易得性、信息交流的便利性使得媒體人違反職業(yè)道德素養(yǎng)造成的后果被無限放大。試想，如果一個媒體人違背職業(yè)道德素養(yǎng)，為片面吸引眼球，追求上稿率，放松責任意識和道德要求，濫用手中的權力，或捕風捉影制造虛假新聞，或無中生有牟取私利，或隨意侵犯他人隱私，會造成多大的惡果，將直接降低媒體的公信力，從而導致受眾的流失。媒體公信力的建立需要長期的努力，而破壞則只是一瞬間的事，往往一條虛假新聞就會使受眾對媒體的信任蕩然無存。作為一個媒體人，必須時時刻刻意識到：道德意識和責任意識是媒體和媒體人的生命。

（作者單位：樂陵廣播電視臺編輯）