在接地氣中求地市報(bào)理論宣傳實(shí)效

【摘要】在思想多元、眾聲喧嘩的輿論生態(tài)環(huán)境中，鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，用中國特色社會(huì)主義理論體系武裝黨員、教育群眾，理論宣傳的作用顯得尤為重要。地市報(bào)理論宣傳，作為整個(gè)報(bào)紙理論宣傳體系的重要組成部分，認(rèn)清時(shí)代特征，傳播黨的創(chuàng)新理論，責(zé)無旁貸。新時(shí)期，提升地市報(bào)理論宣傳水平，要求地市報(bào)理論宣傳緊密聯(lián)系當(dāng)?shù)貙?shí)際，樹立讀者意識(shí)，團(tuán)結(jié)本土作者，靈活運(yùn)用群眾語言，在接地氣中求實(shí)效。

【關(guān)鍵詞】接地氣；地市報(bào)；

習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議上指出：“領(lǐng)導(dǎo)干部特別是高級(jí)干部要把系統(tǒng)掌握馬克思主義基本理論作為看家本領(lǐng)，老老實(shí)實(shí)、原原本本學(xué)習(xí)馬克思列寧主義、毛澤東思想特別是鄧小平理論、‘三個(gè)代表’重要思想、科學(xué)發(fā)展觀。”“新干部、年輕干部尤其要抓好理論學(xué)習(xí)，通過堅(jiān)持不懈學(xué)習(xí)，學(xué)會(huì)運(yùn)用馬克思主義立場、觀點(diǎn)、方法觀察和解決問題，堅(jiān)定理想信念。”“堅(jiān)定宣傳黨的理論和路線方針政策……把服務(wù)群眾同教育引導(dǎo)群眾結(jié)合起來……”

在思想多元、眾聲喧嘩的輿論生態(tài)環(huán)境中，鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，用中國特色社會(huì)主義理論體系武裝黨員、教育群眾，理論宣傳的作用顯得尤為重要。為更好地發(fā)揮思想引領(lǐng)作用，凝改革之神、聚發(fā)展之力，中央和省級(jí)黨報(bào)紛紛加大了理論宣傳的廣度、力度、深度和密度。地市報(bào)理論宣傳，作為整個(gè)報(bào)紙理論宣傳體系的重要組成部分，認(rèn)清時(shí)代特征，傳播黨的創(chuàng)新理論，責(zé)無旁貸。但在理論宣傳上，地市報(bào)較之于中央和省級(jí)大報(bào)，存在著專業(yè)隊(duì)伍缺乏等諸多短板，并在傳播對(duì)象上各有側(cè)重。新時(shí)期，提升地市報(bào)理論宣傳水平，要求地市報(bào)準(zhǔn)確定位、揚(yáng)長避短，突出基層大眾對(duì)象，展開富有特色的理論宣傳，在接地氣中求實(shí)效。

一、在接地氣中求實(shí)效，要求地市報(bào)理論宣傳緊密聯(lián)系當(dāng)?shù)貙?shí)際

何為理論？理論就是從實(shí)踐中概括出來的關(guān)于自然界和社會(huì)的系統(tǒng)知識(shí)和原理。理論聯(lián)系實(shí)際一直是馬克思主義理論宣傳的優(yōu)良傳統(tǒng)。可以說，任何脫離實(shí)際的理論宣傳都是空談。“理論宣傳是增強(qiáng)宣傳思想工作說服力感召力的基礎(chǔ)性工作。”［1］理論宣傳要取得實(shí)效，客觀上要求與發(fā)展實(shí)際必須緊密結(jié)合。

當(dāng)前是個(gè)思想十分活躍的時(shí)代。“隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)成分、組織形式、就業(yè)方式、利益關(guān)系和分配方式的日益多樣化，人們的思想觀念也日益多元多變多樣……”［2］不同思想的碰撞、不同觀念的交鋒，實(shí)為不同社會(huì)階層、不同利益人群的價(jià)值觀在輿論領(lǐng)域的反映。新形勢下，地市報(bào)作為一級(jí)黨報(bào)，在掌控輿論制高點(diǎn)，培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀和開展形勢政策教育的同時(shí)，緊密結(jié)合當(dāng)?shù)匕l(fā)展建設(shè)實(shí)際，有針對(duì)性地開展理論宣傳，在多元中立主導(dǎo)、在多變中把方向、在多樣中謀共識(shí)，為工作的順利推進(jìn)提供理論上的支持和思想上的援助，是在接地氣中求實(shí)效的生動(dòng)反映。

去年，平頂山日?qǐng)?bào)社黨委響亮地提出了“貼中心、接地氣、求創(chuàng)新、促發(fā)展”的工作新思路。在這一思路指導(dǎo)下，《平頂山日?qǐng)?bào)》牢牢把握接地氣的要求，卓有成效地開展了一系列理論宣傳，受到了社會(huì)各界的肯定。

第二批黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)開始后，《平頂山日?qǐng)?bào)》在理論版上開設(shè)了“扎實(shí)開展黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)筆談”專欄，邀請(qǐng)本土專家學(xué)者聯(lián)系平頂山發(fā)展建設(shè)實(shí)際撰寫理論文章，闡述“開展黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)”的理論現(xiàn)實(shí)意義，提供“開展黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)”的方法指導(dǎo)等，首期就推出了一個(gè)整版，起到了先聲奪人的作用。隨后，《平頂山日?qǐng)?bào)》每期理論版2/3以上的版面都留給了這個(gè)專欄，一篇篇接地氣、冒熱氣的理論文章猶如一道道貼心的理論大餐送到了讀者面前。目前，《平頂山日?qǐng)?bào)》理論版在按計(jì)劃刊發(fā)教育實(shí)踐活動(dòng)理論文章的基礎(chǔ)上，又將組織教育實(shí)踐活動(dòng)理論文章的視野從專家學(xué)者擴(kuò)大到各級(jí)黨員干部，讓他們談心得、講體會(huì)、說經(jīng)驗(yàn)，為活動(dòng)的扎實(shí)有序推進(jìn)提供身邊實(shí)例上的參考。為克服理論版出版周期相對(duì)較長的矛盾，以保持教育實(shí)踐活動(dòng)理論宣傳的連貫性，《平頂山日?qǐng)?bào)》還重點(diǎn)策劃了“百名書記談焦裕祿精神”專欄，以署名文章的方式每天在要聞版上刊發(fā)全市各級(jí)黨組織書記在教育實(shí)踐活動(dòng)中，結(jié)合工作實(shí)際學(xué)習(xí)弘揚(yáng)焦裕祿精神發(fā)揮表率作用的想法、做法等。由于起點(diǎn)高、聲勢足、針對(duì)性強(qiáng)，《平頂山日?qǐng)?bào)》的理論宣傳在教育實(shí)踐活動(dòng)中起到了很好的學(xué)習(xí)輔導(dǎo)和思想引領(lǐng)作用，有力地推動(dòng)了活動(dòng)的深入開展。

地市報(bào)理論宣傳緊密聯(lián)系當(dāng)?shù)貙?shí)際，還體現(xiàn)在服務(wù)阻礙當(dāng)?shù)匕l(fā)展建設(shè)問題的解決上。科學(xué)的理論一點(diǎn)也不神秘，它來自實(shí)踐，并反過來指導(dǎo)實(shí)踐。各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中出現(xiàn)的困難及成因和解決辦法的思考，形成文字后是理論；對(duì)本地發(fā)展實(shí)踐中創(chuàng)造出來的新鮮經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行系統(tǒng)總結(jié)、提煉，形成文字后也是理論……領(lǐng)導(dǎo)干部結(jié)合實(shí)際學(xué)習(xí)、調(diào)查、思考、實(shí)踐、總結(jié)的過程，也是領(lǐng)導(dǎo)干部增長本領(lǐng)、積極探索、克服困難、創(chuàng)新創(chuàng)造的過程。正是基于這一認(rèn)識(shí)，《平頂山日?qǐng)?bào)》圍繞市委、市政府的重大決策部署，積極搭建領(lǐng)導(dǎo)干部思想交流、碰撞的平臺(tái)，及時(shí)反映各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部對(duì)研究、解決當(dāng)前工作問題的所思、所想、所悟，啟迪思維，活躍智慧，有力地服務(wù)了阻礙當(dāng)?shù)匕l(fā)展建設(shè)問題的解決。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近3年來，《平頂山日?qǐng)?bào)》理論版刊發(fā)的各類文章中，各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部撰寫的文章超過了2/3。一大批優(yōu)秀的理論文章，諸如《對(duì)我市實(shí)施“新型工業(yè)化”的幾點(diǎn)思考》《著力“三個(gè)聚集” 促進(jìn)“三化”協(xié)調(diào)》《加快轉(zhuǎn)型升級(jí) 再造平頂山工業(yè)新優(yōu)勢》等在讀者中引起較大的反響，使理論真正轉(zhuǎn)化成了攻堅(jiān)克難、推動(dòng)工作的利器。

二、在接地氣中求實(shí)效，要求地市報(bào)理論宣傳切實(shí)樹立讀者意識(shí)

“傳播作為人類的一種有目的的社會(huì)活動(dòng)，其價(jià)值在于通過人們的傳播交往達(dá)到傳遞信息、溝通情況、交流經(jīng)驗(yàn)以及協(xié)調(diào)行動(dòng)等目的。”［3］對(duì)地市報(bào)的理論宣傳而言，中央和省級(jí)大報(bào)在理論宣傳上做得再好，也不能抄襲，應(yīng)結(jié)合自己的主要傳播對(duì)象，有差異地開展理論宣傳，從而追求最佳的傳播效果。

科學(xué)的理論與群眾的聯(lián)系十分緊密。群眾掌握了科學(xué)的理論，就掌握了科學(xué)分析和解答現(xiàn)實(shí)生活中問題和矛盾的方法，就能提高科學(xué)分析、解決問題的能力。地市報(bào)的讀者主要來自基層，因此，地市報(bào)的理論宣傳也應(yīng)主要面向基層。地市報(bào)理論宣傳唯有做到既放眼全局把握制高點(diǎn)，又關(guān)注身邊追求貼近性，“增強(qiáng)吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看，產(chǎn)生共鳴”［4］，才能讓基層群眾感到科學(xué)的理論不刻板、不僵硬，可親近、可感知，不拒絕、不排斥。要做到這些，就要求地市報(bào)在理論宣傳中切實(shí)樹立讀者意識(shí)。

樹立讀者意識(shí)要心中裝著讀者。心中裝著讀者才能有意識(shí)地去研究讀者。只有研究讀者，才能知道讀者關(guān)注什么，才能緊緊圍繞讀者關(guān)切的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題去釋疑解惑，才能在紛繁中抓住要害，直指人心。在對(duì)待讀者的問題上，著名記者鄒韜奮就表達(dá)過同樣的觀點(diǎn)：“我們要用敏銳的眼光、深切的注意……研究當(dāng)前一般大眾讀者所需要的是怎樣的‘精神食糧’。這是編輯所必須負(fù)起的責(zé)任。”［5］大眾化是馬克思主義的鮮明特征。一些理論文章之所以“高端”了起來，從概念到概念，故弄玄虛、晦澀生硬、佶聱難懂，最關(guān)鍵的一條就是心中沒有讀者、沒有研究讀者。我國杰出的馬克思主義理論家胡喬木對(duì)此現(xiàn)象就十分反感。他一直反對(duì)用空泛的話寫文章，主張“要盡量把文章寫得有條理、有興味，議論風(fēng)生，文情并茂，萬不要讓讀者看了想打瞌睡”［6］。

近年來，尤其是去年以來，《平頂山日?qǐng)?bào)》理論版在對(duì)基層黨員和廣大群眾開展馬克思主義基本知識(shí)教育，讓其了解中國特色社會(huì)主義理論體系的重大意義、時(shí)代背景、實(shí)踐基礎(chǔ)、科學(xué)內(nèi)涵、精神實(shí)質(zhì)和根本要求的同時(shí)，有意識(shí)地針對(duì)群眾的生活難點(diǎn)開展理論宣傳，在培養(yǎng)群眾健康、平和、理性的社會(huì)心態(tài)上，做了一些有益的嘗試。對(duì)空氣質(zhì)量差，群眾有意見；對(duì)物業(yè)管理亂，群眾有抱怨；對(duì)看病費(fèi)用貴，群眾有埋怨；對(duì)孩子上學(xué)難，群眾有不滿……對(duì)此，《平頂山日?qǐng)?bào)》理論版積極主動(dòng)邀請(qǐng)有關(guān)部門的領(lǐng)導(dǎo)和群眾參與討論，先后刊發(fā)了《完善機(jī)制強(qiáng)保障 住有所居惠民生》《破解物業(yè)管理難題 延伸社區(qū)服務(wù)體系》《破解環(huán)境約束難題 努力建設(shè)美麗鷹城》等一大批與百姓生活息息相關(guān)的優(yōu)秀理論文章，對(duì)問題產(chǎn)生的原因深入淺出地進(jìn)行了解釋、說明，并用相當(dāng)篇幅闡述了解決問題的方法和措施，回答了讀者心中的疑惑，引導(dǎo)讀者理性地去看問題，字字直達(dá)讀者心靈，在政府與讀者間架起了溝通的橋梁。

三、在接地氣中求實(shí)效，要求地市報(bào)理論宣傳團(tuán)結(jié)一批本土作者

地市報(bào)開展理論宣傳有一難——組稿難。這是地市報(bào)在開展理論宣傳中不可回避且必須正視的一個(gè)問題。理論宣傳組稿難，難就難在地市報(bào)理論宣傳作者隊(duì)伍的稀缺上。表現(xiàn)在：一是大多數(shù)地市報(bào)與中央、國家有關(guān)部門，全國知名高校以及權(quán)威社科研究機(jī)構(gòu)著名專家、學(xué)者的聯(lián)系不是特別緊密，約請(qǐng)名家大腕撰寫理論文章不是常態(tài)；二是地市報(bào)的區(qū)域化特征決定了本土專業(yè)理論宣傳作者隊(duì)伍的有限性，總共就那么幾個(gè)人，一個(gè)宣傳周期下來，觀點(diǎn)上很難再出新意。問題要辯證地看，地市報(bào)受限于區(qū)域性，但也得益于區(qū)域性。在感受認(rèn)知上，本土讀者對(duì)那些接本土地氣的理論宣傳文章無疑會(huì)表現(xiàn)得更親近。地市報(bào)理論宣傳要出彩，帶有本土氣息的理論文章只能增多，不能減少。“話要說到讀者心里”［7］，緊密團(tuán)結(jié)一批本土理論作者，自然就成了地市報(bào)開展理論宣傳在接地氣中求實(shí)效的題中應(yīng)有之義。

理論文章，并非都是大塊頭，也并非只有理論家才能寫，常人亦可為之。我們說，但凡對(duì)發(fā)展中伴生出的新問題、對(duì)生產(chǎn)生活上出現(xiàn)的新現(xiàn)象，能在理論上給予科學(xué)、合理的解答，把道理說清楚、將問題講明白，都是好的理論文章。

近年來，《平頂山日?qǐng)?bào)》理論版緊盯本地社會(huì)熱點(diǎn)，對(duì)群眾知之不多或知之不深，甚或欲知而未知的問題，組織相關(guān)人員撰寫理論文章，給予討論分析和權(quán)威解答，既回應(yīng)了群眾關(guān)切，又發(fā)現(xiàn)、挖掘、培養(yǎng)了一批本土理論宣傳作者隊(duì)伍。目前，以市委黨校教師、在平頂山高校專家、社科理論工作者、黨委政府官員、企業(yè)政工干部及其他愛好理論問題探索和研究的社會(huì)人士等為主體的一大批本土理論宣傳作者隊(duì)伍，緊緊地團(tuán)結(jié)在《平頂山日?qǐng)?bào)》理論版周圍，為理論版提供了可親可感、源源不斷的稿源。用友軟件平頂山公司總經(jīng)理在平頂山市兩會(huì)上發(fā)言說，平頂山市因煤而立、依煤而興，長期以來，以煤炭為主的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中所占比重較大，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不盡合理……要適應(yīng)形勢發(fā)展的需要，必須走新型工業(yè)化的道路……于是《平頂山日?qǐng)?bào)》理論版上就有了他寫的《對(duì)我市實(shí)施“新型工業(yè)化”的幾點(diǎn)思考》。新城區(qū)發(fā)展改革（招商）局局長在平頂山市政協(xié)七屆四次會(huì)議第二次大會(huì)上，以優(yōu)秀政協(xié)委員的身份就發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作了典型發(fā)言。當(dāng)時(shí)正值《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》發(fā)布不久，編輯感到有料，便向他約稿。于是《平頂山日?qǐng)?bào)》理論版上就有了他寫的《搶抓歷史機(jī)遇 加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)》一文，既有對(duì)平頂山文化資源稟賦的分析，又有對(duì)著力培育龍頭企業(yè)、打造知名文化品牌、集聚發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的思考……論據(jù)扎實(shí)、論述充分、極富激情。

四、在接地氣中求實(shí)效，要求地市報(bào)理論宣傳靈活運(yùn)用群眾語言

理論要想為群眾所掌握，必先為群眾所接受；要想為群眾所接受，必先為群眾所弄懂。實(shí)踐證明，抽象的理論通過具象的表達(dá)，是讓基層群眾快速理解掌握的一個(gè)好方法，而具象表達(dá)的一個(gè)重要方式，就是靈活運(yùn)用群眾語言。

群眾語言是最通俗、最樸實(shí)的語言。習(xí)近平總書記在靈活運(yùn)用群眾語言上，就給我們做出了榜樣。他訪問歐洲諸國時(shí)的一系列對(duì)外演講，思想含量豐富，但聽起來不僅一點(diǎn)也不枯燥，反而令人大呼過癮，其中一個(gè)重要的原因就是靈活運(yùn)用了群眾語言。比如，他在聯(lián)合國教科文組織總部發(fā)表演講時(shí)用“蘿卜青菜，各有所愛”［8］來說明各種文明之間只要秉承包容精神，就不會(huì)存在“文明沖突”等，舉重若輕、幽默詼諧、準(zhǔn)確形象，表現(xiàn)出了很強(qiáng)的吸引力和感染力。

不少黨報(bào)的文風(fēng)曾廣為讀者詬病，“（黨報(bào)）改文風(fēng)，很大程度上須改進(jìn)話語系統(tǒng)，從人民群眾富于表現(xiàn)力的、生動(dòng)活潑的語言中汲取營養(yǎng)”［9］。地市報(bào)在開展理論宣傳中，靈活運(yùn)用群眾語言，讓大道理平易近人，是在接地氣中求實(shí)效的要求，也是改文風(fēng)和踐行群眾路線的體現(xiàn)。

群眾語言講究深入淺出、講究通俗曉暢、講究親和感人，腹內(nèi)空空寫不出來、作風(fēng)浮漂想不出來、缺乏真情講不出來。地市報(bào)在理論宣傳中靈活運(yùn)用群眾語言，一在倡導(dǎo)，二在力行。倡導(dǎo)多說準(zhǔn)確深刻的話、貼近百姓生活的話；倡導(dǎo)扎實(shí)地研究和解決問題；倡導(dǎo)言之有物、言之有情。力行密切聯(lián)系群眾的有關(guān)規(guī)定，自覺根植群眾之中接地氣，以群眾的思維、群眾的視角，組織文章、選取文章，用群眾愛聽的語言、聽得進(jìn)去的語言，輕松愉悅、引人入勝地將理論送到基層一線、送到群眾手中。

近年來，《平頂山日?qǐng)?bào)》在開展理論宣傳中，就非常注意群眾語言的運(yùn)用。平頂山市委、市政府提出建設(shè)“美麗鷹城”的目標(biāo)后，《平頂山日?qǐng)?bào)》理論版迅速組織了一批理論文章對(duì)“美麗鷹城”進(jìn)行解讀。這些文章中就有很多諸如“如果我們春天聽不見鳥的喧鬧、秋日看不見天空的繁星，喝不到清潔的水、見不到綠色森林……這不能叫美麗鷹城”“我們不僅要增加GDP，更要增加GEP。生產(chǎn)出清新的空氣、清潔的水、茂密的森林、多樣的濕地”等句子。文章語言通俗、文字清新，易懂易記，受到了讀者的歡迎。

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［2］吳恒權(quán).加強(qiáng)黨報(bào)理論宣傳 提高理論引導(dǎo)能力［N］.人民日?qǐng)?bào)，2012-04-01.

［3］張隆棟，姜克安，范東生.大眾傳播學(xué)總論［M］.北京：中國人民大學(xué)出版社，1993.

［4］倪光輝.習(xí)近平在全國宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，胸懷大局把握大勢著眼大事，努力把宣傳思想工作做得更好［N］.人民日?qǐng)?bào)，2013-08-21.

［5］夏林根.近代中國名記者［M］.福州：福建人民出版社，1990.

［6］致讀者［N］.人民日?qǐng)?bào)，1956-07-01.

［7］李莊.人民日?qǐng)?bào)風(fēng)雨四十年［M］.北京：人民日?qǐng)?bào)出版社，1993.

［8］岳菲菲.習(xí)近平旁征博引講文明［N］.北京青年報(bào)，2014-03-28.

［9］丁柏銓.四論黨報(bào)改革［J］.新聞愛好者，2013（8）.

（作者為平頂山日?qǐng)?bào)社黨委書記、社長）