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我國報業正處于轉型升級的窗口期與行業改革的深水期，重溫和研討包括鄧小平新聞思想在內的鄧小平理論，對當前報業戰略發展有著深遠的現實意義與指導作用。 早在30年前，在新華通訊社《經濟參考報》出版10周年紀念之際，鄧小平欣然命筆題詞：“開發信息資源，服務四化建設”。當時，電子計算機國際互聯網絡已聯通，發達國家正在加快通訊基礎設施的建設。平心而論，在小平同志高瞻遠矚提出“開發信息資源，服務四化建設”時，許多報業工作者還未見過電腦，自然無法理解小平同志遠見卓識的指示，難以預料僅僅30年，互聯網就改變了世界，顛覆了許多傳統領域，包括傳統報業的傳播模式。 鄧小平理論是一個開放的思想體系，其中的新聞宣傳思想也是一個開放的子系統。小平同志歷來強調：不能脫離世界，反對閉關鎖國。因此，他指出：“不要關起門來，我們最大的經驗就是不要脫離世界，否則就會信息不靈，睡大覺，而世界技術革命卻在蓬勃發展。”要讓世界了解改革開放的中國，要使中國走向世界，傳媒信息行業首當其沖。正是在小平同志開放的新聞思想指引下，我國與先進國家幾乎站在同一起點上，研究和發展互聯網技術，支持與培育了一大批新聞信息門戶網站，迅速形成了快捷、海量、超越疆域的傳播格局，給傳統報業帶來了歷史性、革命性的機遇與挑戰。時至今日，網絡新媒體的迅猛發展，倒逼傳統媒體不斷改革，不斷創新，加快與新媒體的融合，搭建與時俱進的網絡平臺，不失時機地推進報業轉型升級，以求在改革中浴火重生、鳳凰涅槃。 顯然，互聯網所帶來的顛覆性不以人的意志為轉移。隨著傳媒介質的更新換代，以紙為“報”的媒體必然經歷根本性的變局，不可避免地導致傳統報業全球性的行業衰退，普遍出現營業性收入持續下行的趨勢。面對當下的種種發展困局，傳統報業的轉型升級注定是一場史無前例的改革。 既然是一場報業改革，它必定與經濟、文化、政治等領域的改革一樣，有著相近或者相似的本質屬性，有著一般規律意義上的邏輯，有著可供借鑒與學習的路徑選擇。在21世紀的今天，我們還以鄧小平理論作為當下報業改革與轉型升級的方針指導。 本文主要圍繞小平同志的“摸論”和“貓論”，來談談對于報業改革的指導意義。 “摸論”為報業改革提供無從選擇的實踐路徑 “摸論”是鄧小平“摸著石頭過河”說法的簡稱。在改革開放的新時代下，適應中國國情的社會主義道路沒有任何先例可供借鑒，均無現成模式可供參考，于是鄧小平在不少場合表達過改革開放要“摸著石頭過河”，“摸論”應運而生。 “摸論”體現了改革的策略與方法。“摸論”完全符合人類“實踐、認識、再實踐、再認識”的認識規律，完全符合馬克思主義關于實踐是檢驗真理的唯一標準的基本原理。在報業改革的進程中，我們同樣遇到了前無古人的難題。距報紙誕生已有幾百年，新聞教科書上沒有現成的答案，哪怕發達國家也沒有成功的經驗可以借鑒，這注定了我們報業的改革是充滿風險與艱難的。不改“等死”，改了“找死”的現實問題，困擾著報業人的轉型決心與信心。 然而，許多報社在承受網絡媒體巨大壓力下順勢而為，像摸著石頭過河那樣在摸索中前進，只能是“走一步，看一步”，一邊實踐一邊總結經驗，看準了的大膽去試，認準了的果斷去改，以求達到“積小改為大變”的目標。 從小平同志“摸著石頭過河”的思想來看，在進行報業改革創新的過程中，難免會出現這樣或那樣的失誤。但我們不能懼怕，“試驗的第一個就要準備失敗，失敗也不要緊”，“搞成功是我們的愿望，不成功是一個經驗嘛。”但是，“關鍵是要善于總結經驗”，及時總結，發現“哪一步走得不對，就趕快改”，“該完善的完善，該修補的修補”。這樣，我們就可以以小代價去換取大成果。 回顧近幾年來報業改革的歷程，我們不得不承認，“摸著石頭過河”實則包含了一個“試錯”過程。在“報網互動”、“報網融合”的背景下，各家報社投入的媒體網絡化項目成少敗多，很少有預期的營收回報。高昂的代價付出之后，應當留給報業怎樣的深層思考？究竟是純粹為了光鮮的政績一哄而上，還是自覺去分享新媒介、運用新平臺拓展報業擴張的技術環境；是由于技術屏障的隔膜對網絡空間敬而遠之，還是汲取互聯網思維設置“體外循環”的子系統；是傳統報業內部機制對新媒體生長機制的水土不服，還是看準網絡媒體“各領風騷兩三年”的短暫周期擇機投入，高開高走？ 應該指出的是，報業改革的“試錯”本身并無過錯。互聯網興起之初，我們只能根據已有的媒體感受與傳播理念，來審視初級電腦上展示的無窮呈現。問題是，在主流媒體的優越感之下，報紙仍然抱著一種主流自信，跟隨人后“依葫蘆畫瓢”，無論采取系統還是隨機的方式，目標當然是試圖破解報業網絡化“柳暗花明”的答案。當網絡傳播問題相對來說比較簡單或范圍比較有限時，“試錯”有一定效果。而當這種傳統的路徑依賴，繼續去應對一個“硅谷世界”連連爆發出來的瞬息萬變時，由于傳統報業缺乏必要的技術準備、人才準備與精神準備，必然在“試錯”過程中捉襟見肘，顧此失彼，以至于對于報業改革也覺得灰頭土臉。 既然是“摸著石頭過河”，那就不可避免地要承受報業轉型的“試錯”結果。“試錯”是網絡時代必然歷經的現象和代價，即使是如阿里巴巴、騰訊這樣成功的互聯網大佬，失敗的產品也比成功的產品多得多。今天應當值得記取的是，在成本遠遠高于收益的定局面前，我們能不能深究一下“摸著石頭過河”的代價，這對傳統報業轉型升級到底有沒有正能量的價值，較之“投”網之前的報業運營究竟發生了哪些倒逼出來的變化，對于未來新媒體的運用與分享是否擁有了清晰的愿景，而在互聯網主導的媒體生態格局中，我國報業如何操控各個變因來求得成功機會，獲得逆風飛揚的成功路徑。 30多年的實踐證明，小平同志的“摸論”及其理論，正確指導了改革進程的步步深入。我們可以發現，在任何一項改革中，都是采取了由點到面，逐步推進的方式，增強了改革過程的可逆性和可調性。試驗成功了就推廣，不成功就調整，局部的損失不會影響穩定大局。 報業改革也必須如此。我們要把心態放到最低，我們強勢的地方很多，但改革就是要補短板，只有這樣才能走得更遠，才能摸著石頭過河。我們不必貪大求洋，完全可以從子系統開始，從小項目起步，即使走兩步退一步也是進步，即使失敗了還可以從頭再來。這比起站在岸上裹足不前的觀望者要高明百倍，更有希望獲得成功。這才是報業改革應當實踐的路徑。 “貓論”為報業改革提供了價值取向的檢驗標準 “貓論”是小平同志多次引用的四川諺語，生動形象地揭示了一個真理：搞改革、辦事情，不要拘泥于現成的方法和既定的模式，只要干成了，辦好了，就是好辦法、好形式。形式是為內容服務的，方法也是為目的服務的。既反映了客觀實際，又反映了主觀愿望，這其中蘊含著深邃的哲理，體現了小平同志務實的價值取向，改變了“凡事從政治著眼，凡事先問問教條”的思維習慣，為改革開放掃清了思想障礙。 “貓論”既是針對當時的具體問題說的，同時在一定意義上，它又具有普遍的方法論意義，即它體現出來的從實際出發、實事求是的思想路線和以價值檢驗實踐的方法，是我們任何時候都必須堅持的。“貓論”貫穿著一條主線，那就是鄧小平理論的紅線；“貓論”體現了一種精神，那就是從客觀實際出發，從我國國情出發，從事情的效果和目的出發的實事求是精神。 小平同志的“貓論”提醒我們，在報業改革的實踐中必須強調價值取向、價值標準和價值功能，正如小平同志講的，要“講實際效果、實際效率、實際速度、實際質量、實際成本”，反對說空話、說大話、說假話，只有實踐才擁有最后的發言權。 傳統媒體的生存環境從來沒有如此艱難，無論是輿論環境，還是經濟環境，都已經發生深刻變化，媒體受到了來自市場及各方的壓力。尤其是以報業為代表的傳統媒體，近年來經營遭受巨大沖擊。在如此艱難的時期，不僅業內彌漫著錯綜復雜的思想矛盾，更糾結的是，來自學界業界以及網絡大佬的奇談怪論，對報業改革的戰略思維產生了不可低估的攪局影響。 一種是“算命先生”的預言。整天給報業的未來算卦，幾乎都是“語不驚人死不休”的腔調。如果說，在前些年聽到這些預言還能引發業內的震驚或深思，那么如今還是老調重彈，甚至斷言中國的報紙在哪一年消失的論斷，除了博取眼球之外，只能引發業內的情緒反彈和理性反思。 還有一種是“江湖郎中”的藥方。先給報業改革設定一個“重癥監護室”的懸念，危言聳聽地驚呼“路在何方”，然后信口開河地開出拯救報業的“靈丹妙藥”。這些迥異不同的藥方，有的是互相抄襲，有的是互相矛盾，根本不了解報業真實現狀，根本不明白業內深層蘊含的生存潛力，更不顧忌這些藥方本身在報業實踐中的“毒副作用”。 在如此的眾聲喧嘩之下，我們報業內部很容易產生一種迷亂的幻覺，滿足于紙上談兵的方案之爭，似乎覺得這樣做或那樣做都對頭，又發現這樣做或那樣做都不行。要害在于，衡量報業改革實踐好壞的標準吃不準了，因此也就失去了對報業改革的路徑研判和選擇。 “貓論”的最大特征是將實踐活動與價值關系聯系在一起，將實踐觀與價值觀統一起來，突出實踐的價值功能。所以，報業改革當務之急是突出實踐的評價功能，也就是判斷報業發展的評價指標。 筆者認為，報業改革的價值取向應該有“三個有利于”，即有利于穩固主流媒體的影響力，而不是削弱這種影響力；有利于擴展報業運營的持續性，而不是中斷這種持續性；有利于激發報業員工的積極性，而不是挫傷這種積極性。圍繞這“三個有利于”，我們才可能知道自己“在做什么”，才知道自己“應該做什么”，“為什么而做”。否則，報業改革就容易落到一個寸步難行的泥坑里，陷于行業集體恐慌而不能自拔。 小平同志的“貓論”講實效、重實用，用效益判斷價值，從實效尋求真理。從這一價值邏輯出發，我們不妨把“三個有利于”標準變成較為具體的實際形態，以更具有可視性和可操作性的標準衡量報業的轉型。比如，我們在研判報業新媒體項目投資時，就要看是否具有產業關聯、是否破解技術屏障、是否把握用戶體驗，歸根到底，就是是否具有成長性、持續性的盈利模式。 任何媒體轉型的投入，不可能沒有盈利預期。根本的企求是這樣的投入回報率究竟合不合算，或者說培育期的先期投入到底能否實現可預期的回報；雖然開辦投入可以承受，那么今后日常的運行成本能不能抵消于穩定上升的營收之中。如果沒有盈利模式，報業轉型的任何新媒體項目都是自娛自樂，不管燒多少錢最終成為一堆泡沫。對當下報業改革來說，小平同志的“貓論”客觀如實地校正著報人改革的方向。 “摸論”和“貓論”倡導的是務實的態度，體現的是創新的精神，強調的是實踐的作用。我們今天重溫小平同志的“摸論”和“貓論”，不但要有一種憂患意識的壓力，一種反思自身的緊迫，更要有一種實事求是的自覺，一種報業復興的自信。只有擺脫傳統報業不合時宜的慣性思維，與時俱進地用數字化思維思考，探索業態創新，才能在新媒體生態圈中把握主動，駕馭自如，與新媒體共生共榮共贏。 （作者：浙江省報業協會副秘書長、高級記者） |