“頭痛腦殼暈”背后的 賬號體系暗戰

本月初，一名乘客在三亞機場登機被拒。原因是，航空公司把這位乘客的微博昵稱當成了他的姓名。結果機票上赫然寫著“姓名：頭痛腦殼暈”，這位“頭先生”自然就沒辦法過安檢了。實際上，這起“頭痛腦殼暈”事件背后還有一個容易讓人忽略的視角：日益要緊的互聯網賬號體系暗戰。

網絡賬號的奧妙：購機票跟微博什么相干

這名“頭先生”是通過某家航空公司的APP購得機票，原本他也在這個APP上注冊了賬號，但購買機票時想不起密碼，于是就用了新浪微博的賬號來登錄下單。

有相當多的APP接入了“開放賬號體系”，也就是說不用強制用戶在本應用中注冊，使用新浪微博、騰訊QQ、人人網等賬號便可登錄使用。可惜就可惜在，這家航空公司的APP或者說購票流程中出現了BUG，簡單地把微博昵稱當作了用戶姓名，所以才出了“頭先生”的笑話。

但這一切都不是開放賬號系統的毛病，相反，這個案例展示了互聯網賬號體系的威力。它意味著，少數幾家“開放賬號體系”正在成為事實上的通用網絡身份證，而賬號體系的征伐也早已在暗地里硝煙四起。

開放賬號體系：讓人愛恨交織

這個不為多數人所重視的網絡賬號體系，其實是互聯網發展的必然結局。通訊和社交服務建立在“強賬號”的基礎之上，而另一些運用則具備“弱賬號”乃至“無賬號”的特性，比如門戶網站的新聞瀏覽，以及搜索引擎的搜索服務。正是基于上述因緣，QQ等建立了龐大的賬號體系，而百度等則于此為短板。

當身份識別已然成為一種硬需求的時候，后來的服務和應用處在后發劣勢地位。用戶們已經厭煩了每嘗試一個應用都要填寫一大堆資料的體驗，誰堅持這樣做，誰就只能是自絕于用戶。賬號體系大戶們開放他們的賬號體系，實在是有點雪中送炭的意思。

便捷只是其一，其二，這些已經存在的賬號都不是孤零零的身份證，而是有著互粉、朋友圈等“關系”的立體網絡。直接將這些開放賬號體系拿來使用，意味著不但輕便地解決了身份識別問題，還為信息的分享和活動的運營贏得了人脈圈子。

對于那些不賣東西，只提供資訊或服務的APP、網站而言，如何贏利一直是他們最頭痛的事。基于統一賬號體系的廣告聯盟，成了新的救命稻草。基于上述好處，有人覺得名利雙收。當然，也有人覺得痛不欲生，理由很簡單，他們喪失了建立屬于自己的賬號體系的機會。

賬號體系巨頭們：爭奪下一輪財富與權力

在中國國內，最有名氣的兩個開放賬號體系是新浪微博和騰訊QQ。根據騰訊公布的數據，QQ的活躍用戶量是8.5億，有超過6萬個手機APP和超過54萬個網站通過QQ號登錄。必須說明的是，這還沒有包括另一個龐大賬號體系——微信。

新浪微博的用戶量是5個多億，從絕對數量上看少于騰訊QQ。但是，2013年8月，阿里與新浪宣布，微博賬號、淘寶賬號、支付寶賬號打通使用。淘寶的注冊用戶也超過5億，兩者聯合后“將成為中國互聯網規模最大的賬號體系”。新浪微博賬號體系與騰訊賬號體系的叫板，跟互聯網巨頭之間的合縱連橫糾纏于一處，在彌漫的硝煙里不難聽到陣陣金鼓。

很明顯，賬號體系正在成為下一輪網絡財富與網絡權力。要意識到，網絡正經歷著“流量為王”到“賬號為王”的轉變。在傳統互聯網時代，巨額流量就可以帶來巨額關注度，最終轉化為巨額財富。移動互聯網時代，流量所承載的規律大多不再適用，萬風吹過，萬水流過，我們依然不認識彼此。擁有賬號體系，就是擁有識別密碼，擁有大數據和大財富。財富，需要以賬號的方式來識別了。

賬號體系已不僅僅是用來承載廣告，擔負O2O，它還可以連接硬件，成就物聯網。看新浪微博和騰訊不約而同推出跨硬件平臺的賬號體系，我們就不難明白其中的深意了。面對“賬號為王”的時代，“頭痛腦殼暈”先生所掀開的僅僅是管中窺豹的一斑。