無知廣告為何能榮登電視臺(tái)

【我國民眾的消費(fèi)理念、消費(fèi)方式，也是更多地被廣告引導(dǎo)而不是被科學(xué)引導(dǎo)。估計(jì)這種“我們恨化學(xué)”的句子，因?yàn)槠淝苍~造句的爆炸性效果，更符合傳播的規(guī)律，沒準(zhǔn)還是廣告商和傳播者津津樂道的“金句”呢。】

一個(gè)化妝品的一段15秒的廣告，最近被輿論討伐，因?yàn)檫@段廣告每晚8點(diǎn)30分，都會(huì)較長時(shí)間地顯示這樣一句話：“我們恨化學(xué)”。為此，長期從事晶體結(jié)構(gòu)測(cè)定和結(jié)構(gòu)化學(xué)教學(xué)和科研的北京大學(xué)化學(xué)系教授，將播出這一廣告的央視告上法庭。

這句廣告語之所以要說“我們恨化學(xué)”，無非是想強(qiáng)調(diào)自己的化妝品是純天然成分，7月底，這家護(hù)膚品的這句廣告語在業(yè)內(nèi)引發(fā)爭(zhēng)議，因?yàn)闆]有化妝品可以做到不含化學(xué)成分，這顯然是偽概念，但廠家并未對(duì)此回應(yīng)，直到走上央視平臺(tái)。

其實(shí)，不用北大的化學(xué)教授，稍微有點(diǎn)科學(xué)知識(shí)的人都知道，就算是純天然的物質(zhì)，也離不開化學(xué)成分，之前獲獎(jiǎng)諾貝爾的“青蒿素”，不就是從天然的青蒿中提取出來的化學(xué)物質(zhì)嗎？化學(xué)的概念和純天然并無矛盾，這樣一句絕對(duì)外行的話，在我國的主流媒體的黃金時(shí)間中廣而告之，顯然會(huì)引起公眾誤會(huì)。此次北大教授的訴訟對(duì)象非常準(zhǔn)確，在公眾科學(xué)素質(zhì)的培養(yǎng)上，公眾媒體本身是責(zé)無旁貸的。

中國第8次公民科學(xué)素質(zhì)調(diào)查顯示，到2010年，全國公民具備基本科學(xué)素質(zhì)的比例為3.27%。這個(gè)數(shù)字意味著，每100人中，僅有3人具備基本公民科學(xué)素質(zhì)。與發(fā)達(dá)國家相比，中國的公民科學(xué)素質(zhì)水平差距很大，早在1989年，加拿大公眾達(dá)到基本科學(xué)素質(zhì)水平的比例就為4%了，美國在2000年時(shí)，公眾達(dá)到基本科學(xué)素質(zhì)水平的比例已經(jīng)高達(dá)17%。非但這次“我們恨化學(xué)”的廣告，之前民間不斷出現(xiàn)的各種滑稽養(yǎng)生辦法，一直就是民眾科學(xué)素質(zhì)低的體現(xiàn)，而且也都是依靠大眾媒體而泛濫成風(fēng)的。

國人科學(xué)素質(zhì)低，除了我們的科普工作始終欠缺之外，媒體的缺位和失職有很大原因，特別是現(xiàn)在，當(dāng)媒體已經(jīng)以不斷更新的方式滲入到了公眾生活時(shí)，對(duì)媒體的最大程度，最巧妙利用，不是科普，而是廣告，二者之間幾乎存在天壤之別。因此，我國民眾的消費(fèi)理念、消費(fèi)方式，也是更多地被廣告引導(dǎo)而不是被科學(xué)引導(dǎo)。估計(jì)這種“我們恨化學(xué)”的句子，因?yàn)槠淝苍~造句的爆炸性效果，更符合傳播的規(guī)律，沒準(zhǔn)還是廣告商和傳播者津津樂道的“金句”呢。

佟彤