清理電視“牛皮癬”需要更多“周教授”

近日，化妝品品牌法蘭琳卡再次因為一段僅15秒的廣告被輿論討伐。這段廣告不斷地重復(fù)著“我們恨化學(xué)”這句話，甚至直接用這五個大字占滿屏幕。廣告本意或許是想強(qiáng)調(diào)自家品牌的“天然”，但7月在湖南衛(wèi)視播出后就一直風(fēng)波不斷。近日，央視8套也開始播這則廣告，這引起了《結(jié)構(gòu)化學(xué)基礎(chǔ)》的作者、北大教授周公度的注意。11月19日，網(wǎng)友爆料周公度遞交聲明要狀告CCTV-8。（11月22日 觀察者網(wǎng)）

一邊是電視屏幕狂轟濫炸式的“口無遮攔”、天馬行空，為的是推廣品牌，銷售產(chǎn)品；一邊是“周教授”們兢兢業(yè)業(yè)、孜孜以求從事基礎(chǔ)科學(xué)研究，為的是發(fā)展經(jīng)濟(jì)，推動社會進(jìn)步。無怪乎，面對化妝品法蘭琳卡重復(fù)播出的“我們恨化學(xué)”廣告詞，周教授徹底坐不住了，將之斥之為“反科學(xué)、反潮流的壞廣告”，并一紙訴狀將它告上被告席。很顯然，縱然法蘭琳卡并無主觀惡意攻擊“化學(xué)”學(xué)科的嚴(yán)肅性和科學(xué)性，但客觀上的壞影響、負(fù)效果是顯而易見，尤其是對于青少年孩子而已。再說，對于孜孜以求從事化學(xué)學(xué)科教育和科研的周教授來說，也是一種嚴(yán)重的心理傷害。

實際上，化妝品法蘭琳卡使用“我們恨化學(xué)”的廣告詞，無非是想表明自家產(chǎn)品的“純天然”性，為的是吸引消費者眼球，而實質(zhì)上，“化學(xué)物質(zhì)”是天地之間，無時無處不在的，縱然法蘭琳卡化妝品中不含人工合成的化學(xué)要素，但水、空氣不都是“化學(xué)物質(zhì)”么？誰能脫離水、空氣而獨存？廣告詞中的夸張、不實宣傳是十分顯然的，從這個意義上講，傷害“周教授”等從事化學(xué)教育的工作者事小，實質(zhì)上也違反了新修訂的《電視廣告管理條例》，考慮到在央視八套這樣的國家級大臺播出，這樣虛假、浮夸宣傳且以攻擊基礎(chǔ)學(xué)科“化學(xué)”為博虛名的廣告不是“壞廣告”是什么？

周教授之所以對化妝品法蘭琳卡廣告語動真格，訴諸法律，一來與其終生為其鉆研并深愛的化學(xué)學(xué)科遭受無端攻擊的義憤密切相關(guān)；同時，與作為一名知識分子的科學(xué)素養(yǎng)、時代敏感性也息息相關(guān)，畢竟，作為一門基礎(chǔ)性的科學(xué)學(xué)科——化學(xué)，需要更多人投身其中并刻苦鉆研之，因為，生活離不開化學(xué)，社會的發(fā)展、進(jìn)步更是需要依賴化學(xué)學(xué)科的發(fā)展深入，更何況，2011年被聯(lián)合國定為“國際化學(xué)年”，為的是提高人們對化學(xué)的認(rèn)識，重視化學(xué)科學(xué)的發(fā)展。

推而論之，現(xiàn)如今，只要我們打開電視屏幕，虛假宣傳、浮夸廣告擠爆銀屏，滿眼的最高、最大、最強(qiáng)極端宣傳語，更有甚者，將簡單保健品宣傳成包治百病的“神丹妙藥”，不少電視直銷節(jié)目簡直成了電視“牛皮鮮”，粗制濫造、坑蒙拐騙成風(fēng)，為此，管理部門加緊修訂法律、法規(guī)，念緊“緊箍咒”，而作為受眾的我們，客觀上講，大多抱有“事不關(guān)己、高高掛起”的心態(tài)，任由其“滿口跑火車”的吹噓，客觀上對“牛皮癬”廣告產(chǎn)生了推波助瀾的負(fù)作用。

清理電視屏幕“牛皮癬”，不妨從支持較真的“周教授”們開始，身體力行，做一個較真的“周教授”！