突破新媒體贏利“怪圈”

最近一項調查顯示，目前已經實現贏利的自媒體不到總數的一半，其中超過60％的自媒體每月營收不足1萬元。種種跡象表明，雖然搭建一個新媒體平臺或賬號的成本較為低廉，但在結束了最初拓荒階段的時代紅利之后，許多新媒體正在失去市場眷顧。

打破目前的新媒體贏利“怪圈”，重建新媒體的運營生態成為新媒體運營者們需要重新思考的問題。首先是要解決人的問題，這需要傳統媒體在新媒體轉型過程中，不但要實現內容上的超越，還要在運營上放棄后座駕駛的“影武者”角色，實現基因置換、思維重塑。其次，新媒體之間也需加強整合思維，構建產業新生態。未來大型新媒體平臺是否能夠有效通過自身的模式創新實現資源整合，才是決定其成敗的關鍵因素。

（11月26日 《人民日報海外版》 盧澤華）