媒體微信公眾號(hào)變身"搬運(yùn)工" 如何破解同質(zhì)化難題

當(dāng)“一大波”微信公號(hào)都在發(fā)同一篇文章——對(duì)此大家可能習(xí)以為常。畢竟“爆款”文章能有效“漲粉”，在尊重版權(quán)的前提下合法轉(zhuǎn)載，已成為微信平臺(tái)的普遍現(xiàn)象。

當(dāng)幾十家媒體公號(hào)都在轉(zhuǎn)發(fā)同一篇文章——看似平常，仔細(xì)端詳卻有點(diǎn)別扭。畢竟，以內(nèi)容生產(chǎn)為核心的媒體機(jī)構(gòu)，不好好“碼字”，卻偏偏去當(dāng)內(nèi)容的“搬運(yùn)工”，著實(shí)有點(diǎn)不務(wù)正業(yè)。

同質(zhì)化——這正是媒體微信公號(hào)面臨的問題之一。公號(hào)內(nèi)容究竟是選擇“爆款”，還是堅(jiān)持原創(chuàng)？媒體公號(hào)究竟是融合發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)的抓手，還是食之無味棄之可惜的雞肋？

服務(wù)信息和社會(huì)熱點(diǎn)成“重災(zāi)區(qū)”

《多寶魚、桂花魚、花甲、蟶子被驗(yàn)出抗生素超標(biāo)！這些東西你還敢吃嗎？》——5月1日，廣州日?qǐng)?bào)微信公號(hào)推送的原創(chuàng)文章，閱讀量超過10萬，在當(dāng)日的報(bào)媒公號(hào)文章排名中名列前茅。幾天時(shí)間內(nèi)，這篇文章就被當(dāng)?shù)財(cái)?shù)家媒體公號(hào)以及外地十余家媒體公號(hào)轉(zhuǎn)載。同日，環(huán)球時(shí)報(bào)微信公號(hào)刊登的《所有警察都怒了！這么干只會(huì)害了更多孩子》，更是有數(shù)十家同行公號(hào)轉(zhuǎn)載。

“你轉(zhuǎn)我，我轉(zhuǎn)你”的現(xiàn)象并非孤例。有研究發(fā)現(xiàn)，除了媒體原創(chuàng)內(nèi)容頻頻被同行轉(zhuǎn)載外，健康服務(wù)類信息、社會(huì)熱點(diǎn)事件等內(nèi)容也是同質(zhì)化的“重災(zāi)區(qū)”。在選材方面，時(shí)效性較弱的生活百科以及“心靈雞湯”式的情感類美文往往備受青睞。“薦文”“夜讀”等名稱頻頻出現(xiàn)在深夜或清晨的推送中，出現(xiàn)在用戶的朋友圈和聊天群里。

值得一提的是，與人人喊打的抄襲不同，媒體公號(hào)相對(duì)較為重視原創(chuàng)版權(quán)，大多都是在經(jīng)過原作者同意或標(biāo)注來源的前提下轉(zhuǎn)發(fā)第三方媒體的內(nèi)容。因此，很難從法律法規(guī)與職業(yè)道德上進(jìn)行指摘。

另一種內(nèi)容的同質(zhì)化，是媒體公號(hào)“軟文”的同質(zhì)化。作為媒體在微信平臺(tái)盈利來源之一，營銷廣告如今時(shí)常出現(xiàn)在媒體微信公號(hào)的推送中。不過，與不少自媒體或”段子手”以精巧構(gòu)思將廣告隱沒在內(nèi)容之中不同，大多數(shù)媒體公號(hào)的“軟文”仍停留在傳統(tǒng)媒體“簡(jiǎn)單粗暴”的直接呈現(xiàn)模式上，既缺少差異性，也容易引起讀者的反感，可謂得不償失。