"懶人經(jīng)濟"的是與非 懶媒體即將引領這個時代？

話說“世界是懶人創(chuàng)造的”。于是，在“懶癌”患者都拿著手機上著網(wǎng)的當下，“懶人經(jīng)濟”勢不可擋。

“懶人”當?shù)?商業(yè)進步

90后北京大妞兒默默早晨起晚了，于是趕緊打了“滴滴”順風車趕到公司。然而，隨之而來的饑腸轆轆讓她坐在辦公室里也無心工作，于是她點開“愛鮮蜂”App點了奶油蛋糕和酸奶。中午12點，“到家美食會”送來的鴻毛餃子已經(jīng)虔誠地等著主人了。下午4點鐘，到了該吃水果的時間，默默準時收到了前一天通過“許鮮”網(wǎng)秒殺的紅富士……

默默的活法似乎成了都市新新人類的日常生活方式。如今，“懶癌”已經(jīng)成為一種社會常態(tài)，而人們也早已離不開由此而催生的“懶人經(jīng)濟”。

話說回來，“懶人經(jīng)濟”的“始作俑者”并不是什么大咖或神人，而是我們自己——號稱每天都生活在“水深火熱”之中，“起得比雞早，睡得比狗晚，吃得比豬差，干得比驢多”的“懶癌”患者們。我們渴望一切生活所需都能足不出戶、動動手指分分鐘就可以滿足，于是大伙兒前赴后繼地加入“online to home”，也就是線上到家模式，“懶人經(jīng)濟”應運而生。

網(wǎng)絡熱傳一個段子：80后，開始懶；90后，非常懶；00后，“懶”以為常。當然，如今的“懶人”并不都是成天躺在家里閑來無事的人，更多的是那些希望提高時間利用效率，花更少時間干更多事的人。

O2O（“線上到線下”模式）上門服務被媒體戲稱為“懶惰是人類進步的源泉”，連BAT都在強攻這一塊市場。百度投入200億發(fā)展百度糯米、90億發(fā)展百度外賣；阿里巴巴去年對餓了么投資約81億元，成為第一大股東；今年初，騰訊也參與O2O新美大首輪融資，殺入美業(yè)。艾瑞、易觀等市場研究機構(gòu)紛紛預測，2017年外賣O2O體量將超過400億元。

懶媒體幫忙做減法

“懶人”的手機里，“為你節(jié)省時間”的App如雨后春筍，分散化、碎片化信息也如空氣般滲透到我們生活的每一個場景中。短短幾年，我們就從信息匱乏陷入信息泛濫。

@拉拉度就在微信朋友圈抱怨不已：“誰來救救我！我的手機里光買生鮮的App就有3個！除此之外，還有2個購物App，4個新聞App……本來想省點時間，沒想到時間都花在比較這些App上啦！”一會兒工夫，朋友們的點贊和評論就刷了屏。小伙伴們說，@拉拉度，你吼出了我們的心聲啊——其實我們都很懶，別讓我選擇，我頭疼。于是，懶媒體來了。

懶媒體，簡言之就是能為消費者的生活做減法的廣告媒體。比如，2015 年一項調(diào)查顯示，電影院和樓宇廣告是最受懶人歡迎的懶媒體。2015年影院廣告增長達到67%，可見精明的廣告主早就診斷出自己的消費者已是“懶癌”患者。