"2.19"重要講話百日之際 看新聞媒體六大新變化

變化二

融合提速，表達求新意

習近平總書記在“2·19”重要講話中強調，黨的新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，增強針對性和實效性。講話發表以來，在加快媒體融合進程、創新表達方式上，各家媒體也進行了有效嘗試。

3月底，人民網和上海報業集團在京簽署戰略合作協議，“90后”新媒體項目“唔哩”正式啟動，這一舉動被稱為是主流媒體聯手開拓新興輿論陣地，以主流價值影響網絡輿論生態的創新實踐。而在4月初創刊的《近報》則一出生就是融媒的“血統”，由山東廣電網絡集團與大眾報業集團聯合創辦。近報融媒成為山東省內首家將報紙、電視和新媒體完全融合在一起的新興媒體，以“1+5”為架構，共同組成新媒體矩陣。4月13日，河南廣電旗下的大象融媒“新聞島”正式亮相。大象融媒“新聞島”借鑒歐洲跨媒新聞編輯部的先進經驗，采用了以“新聞指揮臺”為核心的放射型全開放式辦公格局，將不同媒介（報紙、音頻、視頻、網絡、手機等）整合在一個大廳內，從而實現新聞采編的雙向互動配合，完成從傳統媒體的相加到相融，實現一次采集、多元生成、多端傳播。

除此之外，新聞網站在融媒體方向上也進行了多方面探索。

4月7日，新華網無人機頻道在新華炫聞客戶端正式上線，這是適應移動化發展趨勢的重要舉措，也標志著新華網在無人機領域的探索邁入嶄新的階段。廣西新聞網在今年全國兩會報道中就利用H5產品及720度云全景等新媒體產品，實現互聯互通、報網融合，并在各大平臺同步刊發，真正體現出融媒體的傳播特點。大眾網則在全國兩會期間通過大眾網、大眾論壇、17市分頻道、山東24小時新聞客戶端、山東手機報、大眾網官方微信微博全平臺同步推出大型融媒體報道——暢享中國，圍繞五大發展理念，給廣大網友獻上無時差、無縫隙的兩會新聞盛宴。

在創新表達方式上，中央人民廣播電臺以聲音為主打特色，打造廣播精品節目。中央人民廣播電臺分黨組副書記、副臺長趙子忠告訴記者，今年全國兩會期間，中國之聲關于習近平等中央領導同志下團組的同期聲體現出“權威的聲音”，提高了新聞的時效和影響力，也使時政報道變得鮮活、有畫面感。5月4日，《人民日報》的頭版出現了一張二維碼圖片?！爸醒霃N房”的H5產品——《小盈小增大婚記》將復雜的營改增減稅問題以圖片結合故事的形式描繪得栩栩如生，二維碼被直接印上《人民日報》的頭版也引起了很多人的關注。

光明日報社則把習近平總書記對創新表達方式的要求，落實到融媒體創新中。今年全國兩會期間，光明日報社進行了全媒記者“特種兵”戰術的探索，通過虛擬現實（VR）攝像、全景相機、4G手機、客戶端等軟硬件裝備，武裝了一批具備全媒體采訪能力的“特種兵”型上會記者，創新了炫融直播、微沙龍等多種傳播形式。

變化三

跨界整合，優勢更集中

面對形勢發展，習近平總書記提到，黨的新聞輿論工作還要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局。要抓住時機、把握節奏、講究策略，從時度效著力，體現時度效要求。

“一家獨大不是大，強強聯合開外掛?！痹诋斍皞髅阶兏锏拇蟓h境中，跨界合作、集中優勢資源合力出擊，已經成為眾多媒體和企業的共同選擇。

4月12日，北京電視臺與奇虎360合辦的新媒體“北京時間”上線，該產品主打新聞視頻直播功能，有些類似于視頻版的“今日頭條”。北京廣播電視臺以其新媒體業務板塊為基礎，與市文資辦共同出資，合力組建了北京新媒體集團?！氨本r間”是由奇虎360與北京新媒體集團合作組建的北京時間股份有限公司推出的首款產品。雙方在資本層面深度合作，合資成立北京時間股份有限公司，與集團旗下北京新聞媒體有限責任公司形成整體合作模式。

傳統媒體與互聯網企業的合作也早有先例。今年全國兩會期間，《新京報》就攜手騰訊新聞，為千萬網友呈現了一場別開生面的兩會大直播——全景兩會。與騰訊新聞探索強強聯合，連續16天累積98小時直播，是《新京報》在報道上“全面視頻化”的重大嘗試。廣東衛視在兩會期間則通過與中國最大的一家移動閱讀互聯網企業ZAKER的全面合作，連續10多天高居各地衛視收視率第一。廣東衛視制作的“兩會VR”等兩會新聞資訊，以“中央廚房”形式提供給電視臺播發的同時，也在ZAKER平臺向其超過1.5億的用戶進行推送。如今，雙方已通過資本運作探索深層次合作。

中國在推動媒體融合上所做的努力同時引起了外國媒體的關注與報道。據5月11日出版的《參考消息》稱，希臘希中網9日曾以《中國正在掌握新媒體融合發展的主動權》為題，報道中國媒體通過資本杠桿撬動傳統媒體與新媒體的深度融合。文章稱，中國媒體探索以資本為紐帶，推動各種媒介資源、生產要素有效整合，推動信息內容、技術應用、平臺終端、人才隊伍共享融通，這種“四兩撥千斤”式的“資本+”路徑，突破了諸多瓶頸，有利于主流媒體迅速有效掌握新媒體融合發展的主動權。