報紙廣告扎堆"任性"搏眼球 創新轉型還是被逼無奈

方太在一家報紙上做了懸念廣告，未留任何品牌標記，幾天后競爭品牌華帝借勢營銷。兩廠商借報紙大打廣告戰。本報記者 范曉

隨著互聯網浪潮來襲，當傳媒行業都在蜂擁著向新媒體轉型時，不時被唱衰的紙媒或許正在悄然上演著反轉劇情。近年來，從黨報到都市報，越來越多的版面上呈現了大量留白“開天窗”，讓二維碼或簡短的幾句廣告語成為主角，或設置懸念，或含沙射影。

看到這些花樣迭出的報紙廣告，不少讀者表示，“以前根本不能想象會刊登在報紙上”。有人認為，像二維碼這種新媒體開始在紙媒上“任性”做廣告了，不僅吸引眼球，增加傳統媒體線上曝光率，還可以導流用戶，似乎可以創造“雙贏”。但也有學者對此表示擔憂，廣告搏眼球的同時切莫踩了法律底線。

懸念，驚悚，連載

另類廣告無所不用其極

最近，《深圳晚報》上一則廣告玩出了新花樣。兩家“自媒體”廣告主公眾號“南寧圈”和“熊貓自媒體聯盟”承包了5月25日《深圳晚報》頭版，并配以十分無厘頭的廣告詞：“不懂為什么，就是突然想打個廣告”；“我也不懂為什么，見樓上打了我也想打一個”。

“一開始看到這則廣告我還以為是惡搞，真是只有想不到，沒有做不到！”上班族萱萱無奈地說。

近來，報紙上的廣告可謂“調皮”得有點出格，其中，影響最大的或許就是某國產智能手機品牌在《人民日報》上占據四個整版的“蒼白體”廣告。其中，連續三個版，偌大的版面中央就只有一個二維碼，然后在第四個版揭開謎底，配以文案“再美的文字贊美這部手機都是蒼白”，下面附上該手機上市或銷售的相關二維碼。讀者在猜測廣告費的同時，也在猜測此舉帶來了多少流量。