網絡內容建設亟待加強：內容同質化嚴重 資訊多有用少

內容平臺應擦亮品牌（專家評）

做縱向的用戶深挖，顯然比大而全地橫向發展網站有價值，它能夠更精準地面向用戶，提供更專業的內容

中國傳媒大學新聞傳播學部教學辦公室主任孫振虎：大部分互聯網平臺本身不是一個獨立的內容生產商，他們必須根據市場需求、遵循商業盈利原則來對內容進行設計。在市場利益的驅動下，什么模式用戶喜歡、利潤豐厚，大家就一窩蜂地去做，這種情況下就容易產生盲從、跟風、克隆的問題。

互聯網內容同質化的主要原因有兩方面：一是內容平臺缺少原創動力。任何文化產品的研發都需要一定投入，而直接去克隆一個已經成型的文化產品，投入基本為零，反而還會有一個可預見的收益，所以跟風盛行。好產品做出來，很快就“被同質化”了。二是很多內容平臺沒有形成品牌意識，仍處于早期的原始積累階段，造成了現在的同質化局面。

就目前來看，內容網站品牌建設的思路和途徑是多樣化的，關鍵要明確自己的定位和方向，進行有針對性的建設。比如優酷本身就是UGC（用戶生產內容）起家的，而它的自制劇就是在大量UGC調研的基礎上來形成PGC（專業生產內容）。而愛奇藝、搜狐等視頻網站則更傾向于PGC端的生產，因而會推出一些優質的網絡節目。

移動互聯網時代是聚焦競爭，用戶分層和個人化傾向越來越明顯，從大眾傳媒向窄眾傳媒的轉化應該是趨勢所在。做縱向的窄眾用戶深挖，顯然比大而全地橫向發展網站有價值，它能夠更精準地面向用戶，提供更專業的內容，因此也會在衍生品與產業鏈開發方面具有優越性。

現在很多垂直網站大多缺少對內容的深挖能力，往往挖到一定程度就挖不動了，在遇到競爭壓力之后，為了繼續做大產業，只好再做橫向發展，最終還是會走向平臺化生產的矩陣。實際上，這還是做淺表綜合業務的思維方式在作怪，反映出某些專業領域缺少專業人才引領的問題。（張欣采訪整理）