傳媒年會(huì)大咖聚首 共享媒體融合智慧

　　全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)新聞文化促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)、原新聞出版總署副署長(zhǎng)李東東

融合轉(zhuǎn)型是時(shí)代使命　要把握住最佳機(jī)遇期

全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)新聞文化促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)、原新聞出版總署副署長(zhǎng)李東東在昨日開幕式致辭中指出，媒體融合轉(zhuǎn)型是時(shí)代的使命，是傳媒業(yè)發(fā)展的方向。

作為全國(guó)政協(xié)傳媒出版界別的委員，李東東近年參加了新聞出版界別政協(xié)委員在全國(guó)范圍內(nèi)關(guān)于媒體融合發(fā)展情況的多次調(diào)研，并就如何加快推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展作大會(huì)發(fā)言和提交提案，提出了四個(gè)方面的對(duì)策建議：

一是要解決內(nèi)容資源、版權(quán)保護(hù)問(wèn)題，以鞏固融合發(fā)展根基；二是改革滯后的體制機(jī)制，以增強(qiáng)融合發(fā)展動(dòng)力；三是創(chuàng)新媒體管理思路和方式，以提供融合發(fā)展保障；四是構(gòu)建媒體健康發(fā)展良性生態(tài)圈，以彰顯融合發(fā)展的活力。

李東東表示，近年來(lái)媒體融合創(chuàng)新實(shí)踐不斷，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)有很多成功例子。本屆中國(guó)傳媒年會(huì)以“實(shí)踐推動(dòng)轉(zhuǎn)型，示范引領(lǐng)融合”為主題，很有針對(duì)性和前瞻性，讓她對(duì)年會(huì)充滿期待，也希望為從業(yè)者提供幾點(diǎn)想法。

第一，充分認(rèn)識(shí)媒體融合的戰(zhàn)略意義，把握發(fā)展的最佳機(jī)遇期。推進(jìn)媒體融合，不僅是傳媒發(fā)展的需要，更是堅(jiān)守輿論陣地、重塑主流價(jià)值權(quán)威性的要求。傳媒機(jī)構(gòu)和傳媒從業(yè)者要從這一高度充分認(rèn)識(shí)媒體融合的意義，不能把它當(dāng)作無(wú)奈選擇，而應(yīng)該將之視為歷史責(zé)任。黨和政府高度重視媒體融合，使之也面對(duì)重要發(fā)展機(jī)遇。傳媒機(jī)構(gòu)和傳媒從業(yè)者要把握好這一機(jī)遇，積極主動(dòng)加入媒體融合實(shí)踐，大膽探索媒體融合路徑，讓媒體融合早日取得實(shí)質(zhì)性發(fā)展。

第二，深刻認(rèn)識(shí)媒體融合的內(nèi)涵，著眼全方位的系統(tǒng)轉(zhuǎn)型。對(duì)媒體融合的認(rèn)識(shí)不能流于表面。在許多傳統(tǒng)媒體人眼中，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合就是傳統(tǒng)媒體加新媒體平臺(tái)。在當(dāng)前的發(fā)展中，不少傳統(tǒng)媒體就是和互聯(lián)網(wǎng)的簡(jiǎn)單嫁接，只是進(jìn)行數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)場(chǎng)，沒有從內(nèi)容、渠道、人才、模式等方面進(jìn)行深度改革，自然效果不明顯。不僅沒有實(shí)現(xiàn)一加一大于二的效果，還造成資金資源浪費(fèi)，更為重要的是發(fā)展時(shí)機(jī)的耽擱和話語(yǔ)權(quán)的旁落。

國(guó)內(nèi)外媒體融合的實(shí)踐表明，媒體融合不是簡(jiǎn)單的平臺(tái)相加，是系統(tǒng)性的融合相融。媒體融合是復(fù)雜的系統(tǒng)工程，是不斷演進(jìn)的過(guò)程。要取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，必須從新聞運(yùn)作模式、生產(chǎn)方式、操作手法進(jìn)行根本創(chuàng)新，必須從產(chǎn)品內(nèi)容、表現(xiàn)形式、生產(chǎn)流程進(jìn)行系統(tǒng)變革，必須從組織機(jī)制、 盈利模式進(jìn)行綜合轉(zhuǎn)型。

第三，積極探索媒體融合發(fā)展的規(guī)律，以先進(jìn)典型示范引領(lǐng)融合發(fā)展。媒體融合發(fā)展是沒有先例可循的事業(yè)，探索媒體融合規(guī)律注定要付出艱辛的努力和相應(yīng)的代價(jià)。一些成功案例將提供有益參考和借鑒。近年來(lái)，一些傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、管理、經(jīng)營(yíng)等方面融合，傳媒加互聯(lián)網(wǎng)、傳媒加金融、傳媒加服務(wù)業(yè)的新模式不斷顯現(xiàn)，涌現(xiàn)出一批發(fā)展成績(jī)顯著的典型。

如上海報(bào)業(yè)集團(tuán)、浙報(bào)傳媒集團(tuán)、華文投資傳媒集團(tuán)等，其中浙江華媒控股股份有限公司等單位的數(shù)字出版、動(dòng)漫等新業(yè)態(tài)業(yè)務(wù)收入實(shí)現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)，平均凈資產(chǎn)收益率都超過(guò)10％。

第四，充分認(rèn)識(shí)技術(shù)在融合發(fā)展中的應(yīng)用，堅(jiān)持技術(shù)驅(qū)動(dòng)。要善于發(fā)現(xiàn)與學(xué)習(xí)前沿新技術(shù)。傳統(tǒng)媒體在融合發(fā)展中，要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動(dòng)化、社交化、視頻化的趨勢(shì)，加快對(duì)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、無(wú)人機(jī)航拍、寫稿機(jī)器人等新技術(shù)在融合發(fā)展中的應(yīng)用。

第五，高度重視人才工作，加強(qiáng)全媒體人才培養(yǎng)。在融合發(fā)展中比較突出的問(wèn)題是，在傳統(tǒng)媒體中培養(yǎng)出來(lái)的采編經(jīng)營(yíng)人才很難適應(yīng)新媒體需要。而高校傳媒教育往往是重理論輕實(shí)踐。應(yīng)對(duì)之策一方面要加快轉(zhuǎn)型培訓(xùn)，另一方面高校傳媒教育要加強(qiáng)學(xué)生對(duì)新媒體知識(shí)和技能的傳授與培養(yǎng)，努力造就一批適應(yīng)融媒體需要的人才。