傳媒年會大咖聚首 共享媒體融合智慧

　　趙樹清 中國傳媒大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)研究院院長

“超級IP＋粉絲經(jīng)濟(jì)＋全產(chǎn)業(yè)鏈”重構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)媒介生態(tài)

作為曾在電視行業(yè)有30多年經(jīng)驗(yàn)的資深從業(yè)者，中國傳媒大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)研究院院長趙樹清對廣電媒體融合發(fā)展提出了一條根本解決之道——媒介生態(tài)重構(gòu)。

趙樹清指出，廣電傳媒生態(tài)系統(tǒng)出現(xiàn)嚴(yán)重功能問題是融合發(fā)展難以有效推進(jìn)根本問題。人才流失、廣告下滑、觀眾流失、買不起優(yōu)質(zhì)電視劇、請不起明星、縣市電視臺淪為低俗虛假廣告集散地，這些表象的背后，不僅有互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，其根本原因還在于廣電傳媒自我進(jìn)化緩慢，生態(tài)持續(xù)惡化。

針對以上問題，廣電媒體融合發(fā)展近年有不少積極探索，以SMG媒體、芒果TV、CCTV超級IP為代表的三大融合發(fā)展模式和三大集團(tuán)格局初現(xiàn)端倪，有望成為在重點(diǎn)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)重點(diǎn)突破的“三駕馬車”。

趙樹清總結(jié)道，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)架構(gòu)，強(qiáng)化用戶體驗(yàn)為王的互聯(lián)網(wǎng)思維，強(qiáng)化跨屏互動的融合發(fā)展邏輯，形成超級IP＋粉絲經(jīng)濟(jì)＋全產(chǎn)業(yè)鏈的可持續(xù)發(fā)展平臺，是互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)傳媒的顯著特征。

他展望道，未來可從三個方面構(gòu)建電視媒體生態(tài)圈。大集團(tuán)生態(tài)圈，可容納不超過5家市值超過千億元的大型媒體集團(tuán)，市場化、資本化是主要路徑。公共廣播電視生態(tài)圈，可有效解決同質(zhì)化發(fā)展問題，讓一些三四線電視媒體有生存和發(fā)展空間。垂直商業(yè)聯(lián)盟生態(tài)圈，讓專業(yè)化的定位形成差異化的競爭，讓二線電視媒體不需要再單打獨(dú)斗。