法治日報社推出動畫和實拍畫面結合的融媒體產品

“法小治”“法小寶”篇篇帶來10萬+

對于法律媒體來說，科普具體法條是其“看家本領”，不算難事，但如果科普的內容變成一整套法治思想，那么對其內涵的解析與介紹難度會大大提升。

法治日報社在面對習近平法治思想正式提出一周年之際進行普法宣傳這一主題時，對其要點作了提煉，用系列動畫視頻的方式，邀請權威專家，擇其精要進行生動活潑的介紹，推出了融媒體產品《小治小寶尋法記之習近平法治思想專家談》。最終，在微信上，這一組文章每一條的閱讀量都超過10萬，讀者留言互動也非常精彩。

好內容：精準提煉核心問題

習近平法治思想內涵豐富，要想對其涉及的內容進行全面的介紹并不容易。《小治小寶尋法記之習近平法治思想專家談》設置了“十一個堅持”專家訪談圖，將習近平法治思想中的重要方面設計成11個圖標，對11個地點打卡完成后，還設置了總結篇。

總體來說，《小治小寶尋法記之習近平法治思想專家談》的普法功能是通過法律專家對問題的解答來實現的。不過，這一融媒體產品沒有簡單做成答記者問的形式，問題和答案都非常精簡，而且答案注重舉例并與實際生活相結合。比如在第二集“堅持以人民為中心”的主題下，這一期的受邀嘉賓中國法學會學術委員會主任、《習近平法治思想概論》首席專家張文顯就遇到了這樣的問題：“為了讓人民群眾切實感受到公平正義就在身邊，我們做了很多重點工作，請您幫我們舉個典型例子。”張文顯舉了掃黑除惡專項斗爭這一例子，指出通過專項斗爭，黑惡勢力受到了嚴厲打擊，人民群眾得以安居樂業。

《小治小寶尋法記之習近平法治思想專家談》一共推出12期，每期四五個問題，時長5—8分鐘，在答題專家的陣容中可以看到中國社會科學院學部委員李林、中國法學會副會長甘藏春等人。在有限的篇幅和時間內講清要點并非易事，業界專家深厚的積累與對整體的準確把握，往往更能勝任用有限的篇幅向讀者講清內容的普法工作。

好形式：貼近生活表達動人

在產品制作方面，《小治小寶尋法記之習近平法治思想專家談》可謂十分精致，而精致的背后，是大膽的創意和制作的用心。這一組視頻采用動畫和實拍畫面結合的方式，設計了兩個活潑的動畫形象，一個是法治小精靈“法小寶”、一個是法學院在讀的20歲大學生“法小治”。這兩個人物既能起到串聯起視頻脈絡、引出問題的作用，還能讓讀者在點開視頻的那一刻放松下來，營造輕松愉快的氛圍，讓讀者更愿意繼續觀看。

《小治小寶尋法記之習近平法治思想專家談》中，彈幕的應用頗有新意，視頻通過彈幕提出很多與當期節目相關的問題，受訪專家可以從中挑選并進行回答，受訪人滑動并點擊彈幕的效果十分有趣。而且彈幕活躍度恰到好處，語言也都是貼合年輕人表達習慣的，看得出，視頻制作者對年輕人十分了解，也十分想吸引年輕人觀看。從評論區的網友評論就可以看出，這一有趣的產品俘獲了不少年輕人的心，網友“一順百順”說：“我們宿舍小治、小寶刷屏，每天上午準時一問：《法治日報》發了嗎？”

好運營：高頻互動延續熱度

篇篇10萬+的成績，不只歸功于其精美的作品，也和運營息息相關。

《小治小寶尋法記之習近平法治思想專家談》從第3期開始，在文末設置了有獎答題活動，回答正確且點贊量最高的10名將會獲得驚喜禮品。網友在評論區表達了對活動的肯定，如網友“時間締造經典”說：“視頻宣傳+做題鞏固，可以讓我們充分理解法治知識。為小治點贊！”通過答題活動，編者將該期中的重點內容進行二次強調，還通過有獎答題的方式吸引大家留言，達到了加強互動的目的。

活躍的評論區中，許多網友表達了對于這一作品的喜愛。微信公眾號運營工作人員不時在評論區與網友進行互動，為這一組融媒體產品增加了新的看點。

總的來說，這是一組策劃用心、效果很好的融媒體產品，它讓我們看到，好的內容加上好的表達形式成就的走心內容，依舊會受到讀者喜愛。而且這一產品活躍的互動效果也提醒媒體，融媒體產品在策劃之初，就應該把如何提高讀者參與和互動興趣列入其中。（記者 隋明照）