濟南日報報業集團以先進技術引領驅動融合發展
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濟南日報報業集團以先進技術引領驅動融合發展 5G消息或是媒體融合下一“利器” 舜網發出的5G消息，一鍵觸達用戶，帶來融媒傳播沉浸式體驗的新變革。資料圖片 2020年4月，三大運營商聯合發布《5G消息白皮書》，5G消息進入大眾視野。2021年9月18日，時值習近平總書記在鄭州主持召開黃河流域生態保護和高質量發展座談會并發表重要講話兩周年之際，濟南第一條5G消息從濟南日報報業集團舜網發出。作為5G生態及數字經濟的重要組成部分，5G消息在推動媒體融合，特別是探索“新聞+政務服務商務”新模式上如何發揮作用？《中國新聞出版廣電報》記者日前采訪了濟南日報報業集團舜網副總編輯郭小晴。 創新融媒體驗 近年來，濟南日報報業集團深入踐行“技術自強”理念，為推動媒體深度融合、賦能城市發展提供強有力技術支撐。2014年，舜網傳媒在全國中小企業股份轉讓系統（新三板）掛牌，成為繼人民網之后全國第二家上市新聞網站。2018年，集團新一屆黨委高度重視技術人才培養和梯隊建設，舜網軟件研究院建立了40余人的技術研發團隊。2021年，在強勁的技術支撐下，新黃河客戶端上線，集團加強5G、人工智能等新技術的創新應用，推動戰略性新興技術更快落地。 “5G消息被業內人士認為是媒體與技術融合創新發展的加速器。為搶占發展機遇，舜網迅速組建項目團隊，與中國傳媒大學新媒體研究院以及運營商在5G消息方面進行探索與嘗試。”郭小晴表示。 在舜網發出的第一條5G消息里，手機終端支持5G消息功能的用戶一鍵即可全景觀看從三江源到入海口的黃河流域壯美畫卷，傾聽記者現場講述沿黃各地在深入實施黃河重大國家戰略、做好“黃河文章”進程中的典型事例、生動故事。 “這條5G消息即時發送到20萬用戶手中。”郭小晴告訴記者，融合了視頻、音頻、圖文資訊、H5等多種表現形式的富媒體消息，一鍵觸達用戶，帶來融媒傳播沉浸式體驗的新變革。 “我們對于5G消息經歷了思想認識上的變化。”郭小晴表示，在產品形態上，從單純以為是手機短信的升級版，到認識到其本身也是一個可以實現多樣內容表現形式的媒體。在應用場景上，從以為只是重要事件節點可以使用一下的宣傳手段，到探索與政務、服務的落地結合。經過與專家交流及自身實踐，我們認為5G消息或是媒體融合的下一個“利器”。 5G消息所承載的內容與功能，讓媒體的作用不只是宣傳，而是進一步服務民眾，參與社會治理。在郭小晴看來，市級媒體因為與基層部門離得更近，更接地氣，應用5G消息具有“天生優勢”。運營商同樣看好與媒體單位的合作來實現推廣5G消息的“雙贏”。一方面媒體應用5G消息探索服務功能的延伸與拓展，5G消息通過媒體與相關部門的緊密合作，以點帶面，各項功能得以切實服務用戶。 重在場景落地 “如果說5G消息應用有門檻，其中之一就是應用場景。”郭小晴表示，媒體應用5G消息除在信息發布與宣傳方面是強項外，還可在政務服務等方面承擔工作、發揮作用。 5G消息適合銀行、保險、行政審批、應急發布等需要及時下發消息、及時觸達終端用戶的場景。媒體單位依托內容、人才與技術優勢，可以針對不同的B端用戶去設計開發5G消息不同的應用場景，實現功能的交互。 在政務服務方面，2021年11月14日，濟南市重點項目建設觀摩評議活動走進濟南新舊動能轉換起步區，與此同時，濟南日報報業集團聯合起步區發出5G消息。這條消息融合了濟南新舊動能轉換起步區相關視頻、新聞鏈接、圖文資訊、H5等多種表現形式。用戶可通過點擊概況、園區、招商、生態4個功能鍵，一鍵觸達起步區的發展歷程與未來藍圖，了解中科新經濟科創園、山東黃河數字經濟產業園等園區建設情況，還可了解重點產業招商政策，以及黃河流域二十四節氣生態等內容。當天，起步區全域用戶都收到了這條全方位、多角度展現起步區風采的5G消息，體驗到了新技術對內容傳播形式的創新。 在應急發布方面，5G消息也發揮了遠超過信息傳達的重要作用。2021年11月7日，濟南突降大雪，30萬濟南市民收到了濟南日報報業集團發出的5G消息。這條消息包含緊急通知、泉城在行動、雪天安全、寒潮應對、氣象云圖等欄目，提供慢直播、應急科普知識等功能和內容，為濟南市民雪天出行安全保駕護航提供有力支持。未來，通過與應急指揮中心聯動，5G消息還可實現基于地圖的用戶定位、一鍵求助等功能。 “文旅、教育、醫療、會展……5G消息的應用場景十分豐富。我們會持續致力于5G消息不同應用場景的設計與開發，拓展新的應用模式，發揮媒體融合賦能社會治理的重要作用。”郭小晴說道。 積累形成優勢 “不用登錄，不用跳轉，直接可以看直播，視頻圖文并茂很流暢。”這是能夠接收到5G消息用戶的評價。作為原生于5G技術的原生入口，5G消息不需要下載、不需要注冊，強觸達實名認證用戶的特點對機構用戶的確具有吸引力。但郭小晴也坦言，5G消息規模化應用還面臨著終端覆蓋面需要擴大，以及商業模式還需探索的問題。 目前，在不具備5G消息功能的手機上，5G消息會被回落為普通短信形式，或帶短鏈接的文本形式，用戶體驗大打折扣。此外，5G消息的費用問題或成為用戶不去選擇和體驗這樣功能的原因。“重要的是在用戶付費與提供服務之間找到平衡。”郭小晴表示，目前，用戶為便捷高效的服務與數字內容付費的習慣已經養成，只要能夠感受到5G消息的優勢，相信對費用問題不會過于敏感。 近年來，濟南日報報業集團黨委高度重視技術在媒體融合中的推動和支撐作用，提出了“無技術不融合”的理念。在集團副總編輯馬凱和中國傳媒大學媒體融合與傳播國家重點實驗室副教授盧迪的推進下，通過把技術作為核心競爭力，5G消息項目團隊得以在內容生產、技術能力與應用場景上進行積極探索嘗試，儲備用戶群體。“一旦5G消息廣泛商用的時機成熟，我們就具備了先行先試的優勢。”郭小晴說道。 目前，包括5G消息在內，濟南日報報業集團對5G技術的研究和應用還在持續深化。據悉，集團通過成立5G融媒實驗室，依托專業人才優勢，推動新技術研發與行業應用，開展大數據、云計算、人工智能、5G等新技術新應用研究，探索機器視覺等基于深度學習的人工智能技術，布局MGC（機器生產內容），同時在5G應用、5G+4K直播、AR/VR、裸眼3D等技術上持續創新。（記者 尹琨） |
