濟(jì)南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)以先進(jìn)技術(shù)引領(lǐng)驅(qū)動(dòng)融合發(fā)展

5G消息或是媒體融合下一“利器”

舜網(wǎng)發(fā)出的5G消息，一鍵觸達(dá)用戶，帶來(lái)融媒傳播沉浸式體驗(yàn)的新變革。資料圖片

2020年4月，三大運(yùn)營(yíng)商聯(lián)合發(fā)布《5G消息白皮書(shū)》，5G消息進(jìn)入大眾視野。2021年9月18日，時(shí)值習(xí)近平總書(shū)記在鄭州主持召開(kāi)黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展座談會(huì)并發(fā)表重要講話兩周年之際，濟(jì)南第一條5G消息從濟(jì)南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)舜網(wǎng)發(fā)出。作為5G生態(tài)及數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，5G消息在推動(dòng)媒體融合，特別是探索“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”新模式上如何發(fā)揮作用？《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者日前采訪了濟(jì)南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)舜網(wǎng)副總編輯郭小晴。

創(chuàng)新融媒體驗(yàn)

近年來(lái)，濟(jì)南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)深入踐行“技術(shù)自強(qiáng)”理念，為推動(dòng)媒體深度融合、賦能城市發(fā)展提供強(qiáng)有力技術(shù)支撐。2014年，舜網(wǎng)傳媒在全國(guó)中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)（新三板）掛牌，成為繼人民網(wǎng)之后全國(guó)第二家上市新聞網(wǎng)站。2018年，集團(tuán)新一屆黨委高度重視技術(shù)人才培養(yǎng)和梯隊(duì)建設(shè)，舜網(wǎng)軟件研究院建立了40余人的技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)。2021年，在強(qiáng)勁的技術(shù)支撐下，新黃河客戶端上線，集團(tuán)加強(qiáng)5G、人工智能等新技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，推動(dòng)戰(zhàn)略性新興技術(shù)更快落地。

“5G消息被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是媒體與技術(shù)融合創(chuàng)新發(fā)展的加速器。為搶占發(fā)展機(jī)遇，舜網(wǎng)迅速組建項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，與中國(guó)傳媒大學(xué)新媒體研究院以及運(yùn)營(yíng)商在5G消息方面進(jìn)行探索與嘗試。”郭小晴表示。

在舜網(wǎng)發(fā)出的第一條5G消息里，手機(jī)終端支持5G消息功能的用戶一鍵即可全景觀看從三江源到入海口的黃河流域壯美畫(huà)卷，傾聽(tīng)記者現(xiàn)場(chǎng)講述沿黃各地在深入實(shí)施黃河重大國(guó)家戰(zhàn)略、做好“黃河文章”進(jìn)程中的典型事例、生動(dòng)故事。

“這條5G消息即時(shí)發(fā)送到20萬(wàn)用戶手中。”郭小晴告訴記者，融合了視頻、音頻、圖文資訊、H5等多種表現(xiàn)形式的富媒體消息，一鍵觸達(dá)用戶，帶來(lái)融媒傳播沉浸式體驗(yàn)的新變革。

“我們對(duì)于5G消息經(jīng)歷了思想認(rèn)識(shí)上的變化。”郭小晴表示，在產(chǎn)品形態(tài)上，從單純以為是手機(jī)短信的升級(jí)版，到認(rèn)識(shí)到其本身也是一個(gè)可以實(shí)現(xiàn)多樣內(nèi)容表現(xiàn)形式的媒體。在應(yīng)用場(chǎng)景上，從以為只是重要事件節(jié)點(diǎn)可以使用一下的宣傳手段，到探索與政務(wù)、服務(wù)的落地結(jié)合。經(jīng)過(guò)與專(zhuān)家交流及自身實(shí)踐，我們認(rèn)為5G消息或是媒體融合的下一個(gè)“利器”。

5G消息所承載的內(nèi)容與功能，讓媒體的作用不只是宣傳，而是進(jìn)一步服務(wù)民眾，參與社會(huì)治理。在郭小晴看來(lái)，市級(jí)媒體因?yàn)榕c基層部門(mén)離得更近，更接地氣，應(yīng)用5G消息具有“天生優(yōu)勢(shì)”。運(yùn)營(yíng)商同樣看好與媒體單位的合作來(lái)實(shí)現(xiàn)推廣5G消息的“雙贏”。一方面媒體應(yīng)用5G消息探索服務(wù)功能的延伸與拓展，5G消息通過(guò)媒體與相關(guān)部門(mén)的緊密合作，以點(diǎn)帶面，各項(xiàng)功能得以切實(shí)服務(wù)用戶。

重在場(chǎng)景落地

“如果說(shuō)5G消息應(yīng)用有門(mén)檻，其中之一就是應(yīng)用場(chǎng)景。”郭小晴表示，媒體應(yīng)用5G消息除在信息發(fā)布與宣傳方面是強(qiáng)項(xiàng)外，還可在政務(wù)服務(wù)等方面承擔(dān)工作、發(fā)揮作用。

5G消息適合銀行、保險(xiǎn)、行政審批、應(yīng)急發(fā)布等需要及時(shí)下發(fā)消息、及時(shí)觸達(dá)終端用戶的場(chǎng)景。媒體單位依托內(nèi)容、人才與技術(shù)優(yōu)勢(shì)，可以針對(duì)不同的B端用戶去設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)5G消息不同的應(yīng)用場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)功能的交互。

在政務(wù)服務(wù)方面，2021年11月14日，濟(jì)南市重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)觀摩評(píng)議活動(dòng)走進(jìn)濟(jì)南新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換起步區(qū)，與此同時(shí)，濟(jì)南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)合起步區(qū)發(fā)出5G消息。這條消息融合了濟(jì)南新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換起步區(qū)相關(guān)視頻、新聞鏈接、圖文資訊、H5等多種表現(xiàn)形式。用戶可通過(guò)點(diǎn)擊概況、園區(qū)、招商、生態(tài)4個(gè)功能鍵，一鍵觸達(dá)起步區(qū)的發(fā)展歷程與未來(lái)藍(lán)圖，了解中科新經(jīng)濟(jì)科創(chuàng)園、山東黃河數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園等園區(qū)建設(shè)情況，還可了解重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)招商政策，以及黃河流域二十四節(jié)氣生態(tài)等內(nèi)容。當(dāng)天，起步區(qū)全域用戶都收到了這條全方位、多角度展現(xiàn)起步區(qū)風(fēng)采的5G消息，體驗(yàn)到了新技術(shù)對(duì)內(nèi)容傳播形式的創(chuàng)新。

在應(yīng)急發(fā)布方面，5G消息也發(fā)揮了遠(yuǎn)超過(guò)信息傳達(dá)的重要作用。2021年11月7日，濟(jì)南突降大雪，30萬(wàn)濟(jì)南市民收到了濟(jì)南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)出的5G消息。這條消息包含緊急通知、泉城在行動(dòng)、雪天安全、寒潮應(yīng)對(duì)、氣象云圖等欄目，提供慢直播、應(yīng)急科普知識(shí)等功能和內(nèi)容，為濟(jì)南市民雪天出行安全保駕護(hù)航提供有力支持。未來(lái)，通過(guò)與應(yīng)急指揮中心聯(lián)動(dòng)，5G消息還可實(shí)現(xiàn)基于地圖的用戶定位、一鍵求助等功能。

“文旅、教育、醫(yī)療、會(huì)展……5G消息的應(yīng)用場(chǎng)景十分豐富。我們會(huì)持續(xù)致力于5G消息不同應(yīng)用場(chǎng)景的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)，拓展新的應(yīng)用模式，發(fā)揮媒體融合賦能社會(huì)治理的重要作用。”郭小晴說(shuō)道。

積累形成優(yōu)勢(shì)

“不用登錄，不用跳轉(zhuǎn)，直接可以看直播，視頻圖文并茂很流暢。”這是能夠接收到5G消息用戶的評(píng)價(jià)。作為原生于5G技術(shù)的原生入口，5G消息不需要下載、不需要注冊(cè)，強(qiáng)觸達(dá)實(shí)名認(rèn)證用戶的特點(diǎn)對(duì)機(jī)構(gòu)用戶的確具有吸引力。但郭小晴也坦言，5G消息規(guī)模化應(yīng)用還面臨著終端覆蓋面需要擴(kuò)大，以及商業(yè)模式還需探索的問(wèn)題。

目前，在不具備5G消息功能的手機(jī)上，5G消息會(huì)被回落為普通短信形式，或帶短鏈接的文本形式，用戶體驗(yàn)大打折扣。此外，5G消息的費(fèi)用問(wèn)題或成為用戶不去選擇和體驗(yàn)這樣功能的原因。“重要的是在用戶付費(fèi)與提供服務(wù)之間找到平衡。”郭小晴表示，目前，用戶為便捷高效的服務(wù)與數(shù)字內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，只要能夠感受到5G消息的優(yōu)勢(shì)，相信對(duì)費(fèi)用問(wèn)題不會(huì)過(guò)于敏感。

近年來(lái)，濟(jì)南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委高度重視技術(shù)在媒體融合中的推動(dòng)和支撐作用，提出了“無(wú)技術(shù)不融合”的理念。在集團(tuán)副總編輯馬凱和中國(guó)傳媒大學(xué)媒體融合與傳播國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室副教授盧迪的推進(jìn)下，通過(guò)把技術(shù)作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，5G消息項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)得以在內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)能力與應(yīng)用場(chǎng)景上進(jìn)行積極探索嘗試，儲(chǔ)備用戶群體。“一旦5G消息廣泛商用的時(shí)機(jī)成熟，我們就具備了先行先試的優(yōu)勢(shì)。”郭小晴說(shuō)道。

目前，包括5G消息在內(nèi)，濟(jì)南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)對(duì)5G技術(shù)的研究和應(yīng)用還在持續(xù)深化。據(jù)悉，集團(tuán)通過(guò)成立5G融媒實(shí)驗(yàn)室，依托專(zhuān)業(yè)人才優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)新技術(shù)研發(fā)與行業(yè)應(yīng)用，開(kāi)展大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、5G等新技術(shù)新應(yīng)用研究，探索機(jī)器視覺(jué)等基于深度學(xué)習(xí)的人工智能技術(shù)，布局MGC（機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容），同時(shí)在5G應(yīng)用、5G+4K直播、AR/VR、裸眼3D等技術(shù)上持續(xù)創(chuàng)新。（記者 尹琨）