河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下都市報(bào)《大河報(bào)》在融合轉(zhuǎn)型過(guò)程中，聯(lián)手河南省律師協(xié)會(huì)打造出全國(guó)首個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+新聞+法律+短視頻”垂類服務(wù)IP律媒團(tuán)，成為傳統(tǒng)都市報(bào)融合改革、突圍逆襲的典型代表。律媒團(tuán)正式上線一年來(lái)，服務(wù)了超百萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶。其以短視頻為特色，緊跟社會(huì)民生與法治熱點(diǎn)，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上掀起了“全民普法潮”。

“以視頻為抓手，打造垂類產(chǎn)品，孵化MCN機(jī)構(gòu)，通過(guò)律媒團(tuán)這個(gè)典型，我們可以看到大河報(bào)·豫視頻的轉(zhuǎn)型方向是正確的，方法也是正確的。”河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)有限公司黨委委員，大河網(wǎng)絡(luò)傳媒集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)孟磊用一句話評(píng)價(jià)了《大河報(bào)》一體化運(yùn)營(yíng)改革的成果。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)賽道轉(zhuǎn)換雙輪驅(qū)動(dòng)

大河報(bào)（大河傳媒有限公司）副總經(jīng)理、律媒團(tuán)創(chuàng)始人龐瑞妍介紹，目前，律媒團(tuán)抖音號(hào)粉絲超60萬(wàn)，視頻號(hào)粉絲超25萬(wàn)。律媒團(tuán)生產(chǎn)的播放量超5000萬(wàn)的視頻有300余條，在抖音上獲得的點(diǎn)贊量近2900萬(wàn)，全網(wǎng)點(diǎn)擊量超46億。其中，在微信視頻號(hào)數(shù)據(jù)榜單，律媒團(tuán)視頻號(hào)在法律垂類中的排名經(jīng)常霸榜前三名，粉絲量和影響力占據(jù)“頭部”位置。

一年46億觀看量，律媒團(tuán)何以如此“耐看”？據(jù)了解，在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，律媒團(tuán)不斷優(yōu)化內(nèi)容形式、擴(kuò)充賬號(hào)矩陣，傳播普法聲音，并黏合了一大批忠實(shí)粉絲。此外，利用權(quán)威主流媒體+專業(yè)律師團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢(shì)，為用戶提供一站式維權(quán)、全媒體報(bào)道、全案法律解決方案，推出了多個(gè)原創(chuàng)調(diào)查，涉及出租車、網(wǎng)約車、裝修、電商、醫(yī)美等領(lǐng)域，幫當(dāng)事人合法合規(guī)維權(quán)，為其主張應(yīng)有權(quán)益。

在品牌欄目打造上，律媒團(tuán)推出精品律師人物欄目《攤牌吧！律師》和《律媒聊天室》直播欄目，以此為抓手，聚合一批網(wǎng)紅律師主播，突出項(xiàng)目法律服務(wù)、民生服務(wù)特性，為用戶提供全案法律服務(wù)。在法律資源開(kāi)拓上，律媒團(tuán)團(tuán)隊(duì)跟全國(guó)近百家律所建立聯(lián)系，篩選出優(yōu)質(zhì)合作伙伴，為社會(huì)各界送去優(yōu)質(zhì)法律服務(wù)。

律媒團(tuán)獨(dú)立研發(fā)出互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品——律媒團(tuán)小程序，目前已經(jīng)在大河報(bào)·豫視頻客戶端、微信和抖音平臺(tái)上線，其致力于解決律師行業(yè)傳統(tǒng)形式專業(yè)程度不一、匹配困難、資訊方式單一等三大痛點(diǎn)。

內(nèi)容生態(tài)向移動(dòng)化、視頻化全面推進(jìn)

據(jù)大河報(bào)社黨總支書(shū)記、大河傳媒有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理王世偉介紹，2021年，在河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的支持下，《大河報(bào)》與背后實(shí)體公司大河傳媒有限公司正式一體化運(yùn)營(yíng)，進(jìn)行重塑性改革，通過(guò)邏輯重組、流程重構(gòu)、品牌重建，《大河報(bào)》品牌升級(jí)為大河報(bào)·豫視頻，內(nèi)容生態(tài)向移動(dòng)化、視頻化全面推進(jìn)。

從圖文轉(zhuǎn)向視頻，大河報(bào)·豫視頻在全新升級(jí)的同時(shí)，定位也再次煥新。“它不單單是一張報(bào)紙，也不僅僅是一個(gè)視頻APP，而是一個(gè)以影響力傳播為核心，以豫視頻為媒體融合抓手，打造垂類產(chǎn)品（矩陣），孵化MCN機(jī)構(gòu)，對(duì)標(biāo)國(guó)內(nèi)頭部傳媒企業(yè)，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為底層邏輯的政務(wù)、商務(wù)資源整合平臺(tái)。”王世偉說(shuō)，升級(jí)后的大河報(bào)·豫視頻傳播力大大提升，全年實(shí)現(xiàn)超200億人次點(diǎn)擊、閱讀的線上總傳播量。

從2021年起，《大河報(bào)》針對(duì)內(nèi)部員工開(kāi)啟了多輪全員視頻化培訓(xùn)，讓每一位采編人員熟練掌握新聞的視頻化采訪、剪輯和傳播全流程。此外，《大河報(bào)》以豫視頻APP為抓手，建立起一個(gè)集專業(yè)視頻聚合分發(fā)、為河南用戶提供專屬視頻服務(wù)與生活服務(wù)的綜合性功能社交平臺(tái)。“品牌全新升級(jí)，視頻生態(tài)構(gòu)建，從‘紙’到‘指’，從‘版’到‘鏡’，從線下到線上，從影響力制造到經(jīng)營(yíng)能力提升，如今的大河報(bào)·豫視頻迎來(lái)了嶄新的發(fā)展節(jié)點(diǎn)。”回首走過(guò)的這一年多改革之路，王世偉很是感慨。目前，河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)粉絲超過(guò)1000萬(wàn)的3個(gè)賬號(hào)都在《大河報(bào)》，加上《大河報(bào)》其他100多個(gè)賬號(hào)，傳播矩陣粉絲超過(guò)1億。去年，在“中國(guó)報(bào)業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例”評(píng)選中，大河報(bào)·豫視頻成為河南唯一入選媒體。

當(dāng)前，一體化運(yùn)營(yíng)后的《大河報(bào)》正圍繞全新發(fā)展定位，全力構(gòu)建移動(dòng)視頻生態(tài)，積極探索“媒體+產(chǎn)業(yè)”融合新模式，不斷向垂類行業(yè)深耕挖潛。除了律媒團(tuán)，大河報(bào)·豫視頻還打造了“鄰妹妹”“大河真選”“技能河南”等一批優(yōu)質(zhì)垂類產(chǎn)品。（記者 吳明娟 通訊員 郭兵）