網絡視聽節目要有力度、深度和溫度

今年春季以來，各地疫情陸續暴發，與諸多行業一樣，影視行業也受到了較大沖擊。占據媒體傳播主流陣地的網絡視聽類欄目，盡管在疫情之下困難重重，但對于新品、精品的創作一直沒有停歇。帶有001號“網標”的網絡劇《對決》、網絡電影《金山上的樹葉》上線，標志著我國網絡視聽類欄目緊跟時代高質量發展節奏，步入了精品創作時代。

互聯網產業的高速發展，推動人類將生活娛樂空間從物理世界擴展至網絡空間，由此對媒體傳播格局產生了深刻的影響：媒體傳播渠道大大拓寬，傳播形態更加多元，內容生產更加便捷，傳播體驗更加沉浸化。文化與科技的深度融合，催生了新文化業態、延伸了文化產業鏈。與此同時，由于巨大的利益驅使，諸多網絡視聽類欄目為了追求利益最大化，用“熱度”取代深度、“流量”取代質量、“媚俗”取代通俗，一時間，“魔改劇”“虐戀劇”“經典翻拍劇”輪番登場、蜂擁而至，導致網絡視聽領域同質化現象嚴重，克隆式、跟風式、起哄式傳播一度盛行，最終“粗制濫造”成為大多數網絡視聽節目的代名詞。

在經歷了從無到有的野蠻生長之后，網絡視聽欄目在選題意蘊、創作方式、選角標準等方面的問題也相繼浮出水面。觀眾逐漸回歸理性，評價更加客觀，尤其是那些“魔改”原著、“毀經典”的改編，越來越不被觀眾所接受。為了解決網絡視聽欄目出現的亂象，國家及相關部門為引領發展方向，矯正“唯流量”、泛娛樂化以及違法失德藝人利用網絡平臺發聲出鏡等不良傾向，相繼出臺系列法規措施，而觀眾審美的流變也倒逼制作方在提質創新上下功夫。

近年來，相關部門的綜合施策，對流量至上、畸形審美、“飯圈”亂象、追星炒星、影視版權保護等新老問題提出更精準細化的審核要求，全面重構了網絡視聽治理規則和網絡生態，一些反映時代之聲的精品力作相繼推出。比如，《端午奇妙游》等網絡文化類節目，創作者利用高科技手段打造沉浸式觀感，將以競技為核心的單一敘事形態，轉變為以文化情景演繹、文化場景闡釋為目標的多元敘事格局，在構思和視覺呈現上實現了進一步升級迭代，為觀眾帶來不一樣的視覺盛宴。

而隨著“網標”時代的來臨以及“新時代精品”工程的深入實施，網絡原創視聽劇目正以更強的歷史自覺和時代自覺，錨定了高質量發展的方向定位，在新時代征程上不斷為意識形態主陣地、傳播新時代發展最強音、滿足人民群眾美好生活需要賦能發力。

網絡視聽欄目擔負著傳播社會主義核心價值觀和精神文明、傳播傳統美德和先進文化、引領道德風尚、為社會營造共建共享的精神家園的重任。根據相關部門預測數據，2022年網絡視頻將占所有互聯網流量的82%，成為更加重要的互聯網入口、更加重要的信息傳播和輿論引導載體、更加重要的宣傳思想和意識形態陣地，“互聯網已經成為輿論斗爭的主戰場”。因此，網絡視聽的高質量發展將守正創新、凝聚力量，為維護國家意識形態安全、政治安全、文化安全，引領主流核心價值觀持續賦能發力。

“文章合為時而著，歌詩合為事而作”。網絡視聽作為現代主要傳播渠道，其高質量發展對于打造具有國際影響力的媒體集群，構建多主體、立體式的大外宣格局舉足輕重，是傳播中國新時代發展最強音的重要路徑。

人民群眾是歷史的創造者。網絡視聽作品的創作要明白“為誰創作、為誰立言”，要扎根人民、服務人民，這既是更好服務黨和國家工作大局的需要，也是為更好滿足人民群眾美好生活需要的基本遵循。

當前，在疫情防控常態化情況之下，網絡視聽節目如何既能占領一定市場份額贏得收視率，又能贏得觀眾口碑，是當前走出困境和今后能否行穩致遠的關鍵。首先，作品要有力度，要能彰顯中國力量、提供精神動力，“以文載道、以文聚力”，經典作品無不是反映時代之聲，與當下“交融”“會通”的結果。其次，作品要有深度，要深耕文本，在作品內容上下功夫，精心策劃、用心打造傳世之作。最后，作品要有溫度，生動的創作素材無不來自人民群眾之中，因此，要從人民群眾中尋求創作靈感與智慧，為新時代網絡視聽作品注入源源不斷的活力，用有溫度的優秀作品影響和引導廣大網民和人民群眾。唯有如此，才能打造精品力作，講好中國故事，為新時代新征程賦能發力。

（作者：魏風云，系中共山東省委黨?！采綎|行政學院〕教授）