“融媒服務‘三農’，鄉村振興有我”“澴川MCN，為縣域融媒突圍打開新空間”……近日，由湖北省委宣傳部、湖北省委網信辦、湖北省廣播電視局聯合主辦的2022年湖北省媒體融合創新案例評選活動揭曉。在活動現場，獲獎機構的代表分享了他們在媒體融合發展探索實踐中的經驗和感悟。據介紹，此次評選自今年2月啟動以來，經專家遴選、路演指導、網絡投票等環節，最終從全省各級各類媒體和社會媒體機構報送的225個案例中，選出優秀機構、主題宣傳、內容創新、技術創新、服務群眾、網絡評選6類33個優秀案例，旨在充分激發各級媒體的創新創造活力，打造具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體。

搶抓機遇 搭建新平臺

湖北日報融媒體中心被評為優秀機構類最佳案例。作為湖北日報數字出版及新媒體平臺運營樞紐，湖北日報融媒體中心覆蓋端、網、微、抖、快等各渠道，構建起立體多樣的全媒體融合傳播體系，其中，有3個平臺的用戶數或影響力指標位列全國省級黨報第一名。2021年，湖北日報推出《破冰與突圍·縣（市、區）委書記全媒體縱橫談》欄目，74天時間里，全省102位縣（市、區）委書記走進湖北日報5G演播室，37名文字記者擔任主播，新媒體平臺推出600多篇報道，僅微信平臺就沖出了74篇10萬+爆款。在此次評選中，該欄目獲主題宣傳類最佳案例。

近年來，荊州日報社搶抓機遇、轉型發展，建成“荊州短視頻生產基地”，通過生產、共創、孵化、保障這4個平臺的建設，構筑助推荊州視頻行業茁壯成長的大舞臺。基地通過荊州市招碩引博計劃等吸引高素質專業人才加入，對入駐基地的團隊免收租金，并設置了眾創獎金池，目前已聚合20多個新媒體企業和創作團隊。基地與30多家市直機關單位達成戰略合作，古城新智匯、局長訪談等品牌活動在此誕生。2021年，該基地共生產各類視頻2000余部，在微博、微信、抖音等平臺上產生了2.6億的流量。

鄉村振興，融媒聚力。荊州廣播電視臺建立起服務“三農”矩陣平臺，總用戶量已達3000萬。2020年新冠肺炎疫情暴發時，荊州廣電迅速打造“荊采GO”電商平臺，建立起從田間地頭直達市民餐桌的快捷通道，一舉化解本地農產品銷售與市民生活保供兩大難題。2021年荊州廣電又啟動鄂中南區域“融媒體+原產地電商”產業孵化園項目建設，從服務“三農”的“宣傳隊”成長為整合宣傳資源、參與農業生產、助力農民增收的“推進器”。

立足本地 做強“融媒+”

評選活動中，多家縣級融媒體中心展示了在打通服務群眾“最后一公里”上的創新方法。2021年，南漳縣結合黨史學習教育、作風建設服務年“我為群眾辦實事”活動，開展城鄉治理“隨手拍”活動。縣委、縣政府推動，南漳縣融媒體中心主導，全縣74個縣直部門和鎮區參與。依托公眾號“南漳發布”搭建，面向全縣征集城市管理和鄉村治理中存在的九類突出問題，各責任單位參與整改。“隨手拍”平臺自上線以來，發動社會力量參與基層治理，解決了一大批群眾急難愁盼問題。

巴東縣融媒體中心與文旅等相關部門共同推出“媒體+節慶賽事”系列活動，培育打造了牛洞坪油菜花節、長江三峽纖夫文化旅游節、高山滑雪錦標賽等一系列節慶賽事品牌，場均點擊量超過100萬。該中心主動與各鄉鎮對接，先后推出梨花節、采茶節、攝影大賽等小微節慶賽事，2021年以來，直播鄉村振興活動上百場，全縣通過“空中平臺”銷售農產品價值超過1億元。

英山縣融媒體中心通過做強“融媒+”，當好英山茶農“店小二”；通過聚合發力，打通英山茶企“云銷售”；利用自身媒體融合，為茶農、茶廠、茶商、茶企提供產業對接、技術支持、培訓輔導、品牌推廣等服務。孝昌縣融媒體中心創立短視頻孵化品牌“澴川MCN”，整合地域優質產品供應鏈資源，常態化開展“澴川MCN——公益助農活動”，運營的“惠農商城”年度銷售額近2000萬；開展“澴川MCN直播帶貨大講堂”，培訓內容涵蓋短視頻制作、電商直播、農特產品銷售等。

技術賦能 傳播更智能

技術賦能為媒體插上創新“翅膀”。在互聯網高速發展的時代下，湖北廣播電視臺力求打造一個融媒體云制播一體化產業鏈：混合云平臺、生產平臺、發布管理平臺，三位一體。在云上，以長江云為出發點，探索其他第三方云服務的功能特點，做到云與云之間的優勢互補，并力求實現多個云之間的互聯互通，做到大小屏數據共享、資源共享；在云下，立足但不局限于傳統媒體的技術資源，借助手機、PC、5G背包等多樣化的技術設備，打破時空的束縛，實時互聯、實時交互、開拓創新內容生產模式。

武漢廣播電視臺在現有的280平方米全媒體演播廳內搭建了XR虛擬演播區。通過LED屏幕替代傳統綠幕，利用XR技術，不需要摳圖、摳像，主持人只要站在XR虛擬演播區的地屏上，通過LED顯示、三維渲染、實時拍攝和空間跟蹤定位技術，真實人物與虛擬場景就可以完美融合。

《長江日報》在2021年武漢市兩會期間，在主會場搭建了“MR虛擬演播室”，《MR看兩會》專題便是在代表委員面前現場錄制完成的。通過該虛擬演播室，后期人員可將關鍵信息轉換成3D動畫元素，結合圖片、視頻等全方位、多媒體呈現，實現MR“混合現實”效果，以更具交互感和創意感的方式進行全程報道。不少代表委員感覺“眼前一亮”，現場觀看節目錄制，體驗媒體融合創新成果。（湯廣花）