|
搶占新聞第一落點，講好百姓身邊新聞故事；深耕信息內容，圖文并茂呈現版面內容；統籌媒體各端資源，貼近當地用戶工作生活……地市媒體在內容建設中，以多年主流媒體的傳播力、公信力、影響力努力為當地受眾提供新聞資訊、權威幫助、實用指導，在講好本土故事、做好本土新聞中發揮著重要作用。據《中國新聞出版廣電報》記者了解，在第32屆中國新聞獎評選中，24件地方媒體獲獎作品代表了地市媒體融合宣傳立體傳播的標桿。而在評獎之外，地市媒體眾多充滿正能量、高歌主旋律的策劃與實踐，也非常值得學習與借鑒。日前，在貴州興義舉辦的全國地市媒體內容建設推進會上，與會嘉賓分享了地市媒體出新出彩的經驗與思考。 典型報道要與時代同頻共振 《為了跨越時空的團聚》獲得了第32屆中國新聞獎二等獎，該作品刊發于《寧波晚報》，這是《寧波晚報》自創刊以來作品首次獲得中國新聞獎。 作品以“一個人，走上為烈士尋親的道路”“一群人，為900多位烈士找到親人”“無數人，參與到為烈士和烈屬服務中”“幾代人，把崇敬英烈化為愛國之情”四個小標題引領，不斷升華主題，揭示了孫嘉懌事跡的重大時代意義。 寧波晚報社副總編輯楊靜雅是此篇文章的作者，也是她第四次獲得中國新聞獎。楊靜雅在交流體會時表示，重大主題報道要與時代同頻共振，除了注重年度特征外，還要注重年度熱點。2021年是中國人民志愿軍抗美援朝出國作戰71周年，電影《長津湖》熱映，廣受民眾關注。借著年度熱點，楊靜雅策劃了這個選題。 但是僅僅借助熱點還是不夠，楊靜雅表示，在創作這篇稿件時，她翻閱了受訪人孫嘉懌10多年所發的數千條微信、數萬條微博，從中得到了大量的信息。但是即使這樣，楊靜雅還是走到一線，與孫嘉懌一起去感受其一天中的工作。楊靜雅說：“互聯網時代，記者更需要一場說走就走的沉浸式采訪，更需要一次與采訪對象或其周圍人情感上的雙向奔赴。” 作品《時代楷模孫麗美系列報道》獲得了第32屆中國新聞獎二等獎。講述的是2021年8月6日下午在防抗“盧碧”臺風工作中，為了排除安全隱患、保護群眾財產安全，霞浦松山街道古縣村黨支部書記孫麗美不顧個人安危疏通被雜物堵塞的涵洞，不幸被洪水沖走、因公殉職的先進事跡。 閩東日報社記者陳映紅作為該作品的作者之一，在分享獲獎心得時介紹，為了報道孫麗美這個典型，他們報道組在孫麗美殉職后3次走進當地深入采訪。 “先進典型是時代精神的標桿，但要做好先進典型的報道很不容易。”陳映紅介紹，為了做好孫麗美同志的先進事跡報道，他們不斷深入基層，深挖故事、深刻剖析，并采用系列報道的形式，以3天的長篇通訊為主干，10天的小通訊為枝葉，搭配評論和之前的消息通訊進行長達一個月的宣傳報道。陳映紅說，深度采訪，彰顯個性，形成了完整的新聞系列作品。 《以生命擔使命 以忠誠鑄警魂》是一篇人物通訊，呈現了“任長霞式公安局長”“全國優秀人民警察”匡伯彪同志的先進事跡。該作品通過深入細致地挖掘匡伯彪的感人事例，用原汁原味語言、重點版面編排、全媒體推送等方式，形成了浩大的宣傳聲勢，樹立了匡伯彪敢于亮劍的“守護神”、心系群眾的“貼心人”、公安隊伍的“引路者”的人物形象，在社會上引起巨大反響。 “過去的典型報道中，我們很容易出現一些教科書式的說教，這種內容，讀者一看馬上就沒有興趣了。”梧州日報社總編輯肖苗生在介紹第32屆中國新聞獎獲獎作品《以生命擔使命 以忠誠鑄警魂》時談到的一個重要體會是，“在故事的片段中，我們保留了大量生動鮮活的人物動作細節和原汁原味的話語，令可讀性大大增強，讀者更容易有代入感。” 比如，“事不過夜，文不壓案”“這個問題既是大難題也是小問題”等典型人物的語言，令讀者感覺非常親近，使人物形象躍然紙上。 善用新媒體貼近用戶習慣 “如果你的新媒體沒有人格，沒有想象，你就不是真正的新媒體。”泰州日報社社長、總編輯楊勇介紹“微泰州”時提出了這樣的觀點。 據楊勇介紹，“微泰州”日均閱讀量超百萬，不少粉絲每天來看“微泰州”不完全是來看新聞的，而是來與“微泰州”小編互動的，或者是來調侃小編，來看其他用戶與小編有哪些好玩的、可互動的內容的。 “新媒體與傳統報紙、電視不同，可以留言，可以轉發，可以評論，這就產生了雙向的互動。這是新媒體一個全新的特點，我們就要充分駕馭這樣一個特性，做‘人格化’的新媒體。”楊勇通過“微泰州”多個10萬+的案例總結出微信作為新媒體與眾不同的特點。 在談到“微泰州”內容如何表達時，楊勇提出，“新媒體有自身的話語體系，我們不能簡單地把報紙稿件物理轉移到新媒體平臺，過去沒人看的，換一個平臺也沒人看。我們的受眾并不喜歡形式感強烈的東西，更不喜歡官話、套話，他們要的是接地氣、說人話。這就要求我們擺脫傳統的策劃思路和報紙語境。” “在媒體融合過程中，我們要發揮自己的長處，要找到能適合自己的路徑。”金華市新聞傳媒中心采編部主任何百林以近期做的一些短視頻為案例，介紹他們這幾年來的探索。何百林認為，在很短的時間內，要把當地特點與文化融進去，需要非常熟悉歷史，也需要記者和編輯花時間去研究典籍。不過，短視頻拍攝除了需要花費精力、需要費用保證外，還需要有精準的文字呈現，視頻時間也最好控制在3—5分鐘內，這更加符合用戶的閱讀習慣。 重大主題跨區協作聯合采訪 “在推動媒體融合發展實踐中，就地市報而言，在認清自身實際處境、擺脫技術創新困擾之后，我們會發現，過去所依仗的原創內容、優質內容生產仍是立身之本，其主導作用甚至遠超技術創新。”黔西南日報社社長許新曉在提到內容建設時如此表示。 許新曉以《黔西南日報》與《寧波日報》協作開展的“擺脫貧困 攜手小康”聯合采訪活動為例，介紹了地市媒體跨區域協作的經驗。 2020年5月，兩家媒體共同派出記者深入黔西南州鄉村，聚焦脫貧產業、易地搬遷、穩崗就業、產業合作，兩地媒體在同一時間采訪同一個人物、聚焦同一個主題，同步在《寧波日報》《黔西南日報》和兩家的新媒體上推出融媒體報道，產生了良好反響。兩地以媒體協作報道扶貧協作，在跨區域媒體協作、全媒體融合報道等方面做出了全新的探索。這組報道獲當年貴州新聞獎一等獎，還入選中國地方黨媒2021年融合發展年度創新優秀項目。 對此，許新曉提出，跨區域協作在內容建設上有幾點思考：首先，不同地域的媒體學習互訪、經驗互鑒、人才交流、資源共享，聚焦重大時代主題協同采訪，新聞報道容易占領制高點；其次，通過互換版面、實現全媒矩陣覆蓋等方式，在受眾到達和互動方面，遠遠超出“1+1>2”的傳播效應；最后，跨區域協作報道可以打破身份限制，整合媒體社會資源，豐富新聞報道內涵外延。比如，“擺脫貧困 攜手小康”聯合采訪中，兩地分別邀請貴州省、浙江省知名社科專家參與，理論層面的全面思考、梳理和總結，成果遠遠超出新聞報道的范疇。 承德日報社總編輯周毅也表示，地市媒體應該聯合起來，尤其對重大典型、重要輿情等，形成合力，發揮地市媒體新聞的力量，引導事件典型報道朝正向的、積極的、更廣泛范圍傳播。 |