加快推進(jìn)地市級(jí)媒體深度融合發(fā)展是一個(gè)全新的探索，數(shù)字化技術(shù)革命是全球媒體與傳播發(fā)展共同面對(duì)的重大變革。地市級(jí)媒體深度融合發(fā)展尚在路上。應(yīng)該從以下四個(gè)方面著手，推進(jìn)地市級(jí)媒體加快深度融合發(fā)展。

探索公眾傳播、組織傳播、人際傳播交融的新傳播生態(tài)。地市級(jí)媒體深度融合發(fā)展，首先要以新的理念進(jìn)行指導(dǎo)。地市級(jí)媒體應(yīng)該適應(yīng)數(shù)字化技術(shù)發(fā)展的邏輯，結(jié)合地市級(jí)輿論宣傳、社會(huì)發(fā)展的需要，基于大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，推動(dòng)探索公眾傳播、組織傳播、人際傳播交融的新的傳播形態(tài)。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，更多的是基于大眾傳播、公眾傳播的理念。數(shù)字化商業(yè)平臺(tái)的發(fā)展，更多的基于規(guī)模化的人際傳播的理念。而地市級(jí)媒體的深度融合發(fā)展，目的是服務(wù)區(qū)域發(fā)展，具有行政化的特色，是數(shù)字社會(huì)治理體系的重要部分。在這種體系中，組織傳播是必須要強(qiáng)化的。所以，如果說地市級(jí)媒體深度融合有獨(dú)特性，重視和強(qiáng)化組織傳播的功能，應(yīng)該是其重要特色。因而，地市級(jí)媒體深度融合發(fā)展，應(yīng)該積極探索和建構(gòu)公眾傳播、組織傳播、人際傳播交融的新傳播生態(tài)。

推動(dòng)建立“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的運(yùn)營模式。數(shù)字化傳播帶來媒體運(yùn)營模式的重大變革。這種變革是一種揚(yáng)棄和超越。傳統(tǒng)媒體運(yùn)營的方法，在數(shù)字化傳播中也能夠體現(xiàn)，但是，不再是運(yùn)營模式的唯一的或者主流的部分。“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”模式中的政務(wù)，是指深度融合發(fā)展后的地市級(jí)傳播平臺(tái)，不僅能夠進(jìn)行政務(wù)信息發(fā)布和傳播，而且民眾在平臺(tái)上可以直接完成政務(wù)的有關(guān)行政事項(xiàng)。“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的服務(wù)，是指地市級(jí)媒體的深度融合，能夠成為百姓的生活服務(wù)的平臺(tái)與個(gè)性化交流溝通的平臺(tái)。“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的商務(wù)，是指地市級(jí)媒體深度融合發(fā)展，能夠打造區(qū)域數(shù)字商業(yè)平臺(tái)，支持商業(yè)企業(yè)與消費(fèi)者的溝通，進(jìn)行消費(fèi)轉(zhuǎn)化，推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)融入數(shù)字經(jīng)濟(jì)的大循環(huán)。總體上看，這種新的運(yùn)營模式在建設(shè)上還需要不斷細(xì)化和完善。

加強(qiáng)新型人才培養(yǎng)，創(chuàng)新管理模式。地市級(jí)媒體深度融合發(fā)展，需要一批了解技術(shù)變化、具有新的理念、熟悉數(shù)字化的工具、掌握新的方法的新型專業(yè)人才。這批新型的專業(yè)人才的短缺，是地市級(jí)媒體深度融合發(fā)展的瓶頸。通過組織培訓(xùn)學(xué)習(xí)，大力培養(yǎng)新型人才是當(dāng)務(wù)之急。同時(shí)，媒體深度融合發(fā)展，對(duì)管理提出了新的要求。沒有管理模式的創(chuàng)新，無法支持地市級(jí)媒體深度融合的創(chuàng)新與發(fā)展，無法完成媒體融合這一國家戰(zhàn)略提出的目標(biāo)和任務(wù)。適應(yīng)地市級(jí)媒體深度融合發(fā)展的新型管理模式，要吸收數(shù)字傳播的管理經(jīng)驗(yàn)，以“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”為指導(dǎo)，在數(shù)字社會(huì)治理體系中，探索地市級(jí)媒體深度融合發(fā)展的創(chuàng)新管理模式。

打造全媒體對(duì)外傳播格局，講好中國故事，傳播中華文化。習(xí)近平總書記在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作，展示真實(shí)立體全面的中國。數(shù)字化時(shí)代，所有的傳播都是全球化的傳播。地市級(jí)媒體深度融合發(fā)展，應(yīng)該了解國際傳播的規(guī)律和方法，發(fā)揮自己的區(qū)域特色，主動(dòng)作為，講好自己的故事，傳播好中國聲音，推動(dòng)中華文化更好地走向世界，為增強(qiáng)中華文明傳播力影響力作出貢獻(xiàn)。

（作者為北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長）