以讀者的閱讀心理、信息需求，來考慮黨報的新聞宣傳，應當更多地體現在日常的時政報道之中。

　　從信息產品匱乏到信息消費泛濫，為適應這種激烈變化，傳統媒體必須從我說你聽的傳播內容和傳播方式，切實轉變為以讀者為中心，進行信息的選擇、加工和整合，以解釋權爭奪話語權。時政報道尤其如是。一個時政記者，一年寫了二十多條綜述，是很辛苦，其中有不少是規定動作乃至命題作文，但面面俱到、堆砌材料的長篇大作，讀者并不買賬，宣傳實效幾乎為零。改變這一狀況，需要黨報的采編人員自覺地把讀者擺在首位。時政報道并非只能是硬邦邦的，著力關注民生、民心、民情，以之為切入口，同樣可以還原感性，同樣做到把握大局和導向。比如會議和領導活動報道，可以拎出讀者感興趣的有用的信息，成就宣傳更多地以關系讀者切身利益為報道視角，政策發布可以配發具體事例來說明，為讀者釋疑解惑，凡此等等，都為時政記者為讀者提供喜聞樂見的時政報道留下足夠的探索空間。

　　2、版面設計的理念變革和創新超越

　　《科學發展的海西之路》特刊，之所以讓人眼前一亮，與彩版和圖片應用不無關系。

　　在特刊中，我們力圖通過統一的欄頭設計、主打圖片、留白和線條等元素，建構與內容相呼應的版面語言，并以之提升新聞內涵的表現力。比如“惠民之溫度”版，選用農村寄宿女生吃上免費配餐的圖片，經裁剪后突出小女孩的頭像，那純真而喜悅的表情，勝過千言萬語的惠民政策解讀；再如“生態建設之力度”版，一直到最后一刻，下決心把武夷山旅游圖片和廈門員筜湖白鷺翩翩起舞的圖片對調，將后者放大處理，昔日的臭水坑變成白鷺的美麗家園，生動地表明我省生態建設的成效。這樣的圖片處理，不僅是建立版面視覺中心的需要，更重要的是扣緊、深化版面主題，并讓讀者讀圖時產生更多聯想，豐富了版面表達內容。

　　有人說，圖片放大了，版面就好看了。果真如此嗎？

　　其實并不盡然。翻開報紙合訂本，我們可以發現，版面創新走過多年路程，從加大新聞圖片的面積以營造視覺中心，到加大加粗重要新聞標題，以及底紋、線條的應用，讓人一時驚嘆。但有時各種版面設計元素的隨意使用，并不能使版面富有沖擊力，反而給人雜亂無章之感。而游離于版面主題的新聞圖片，如果一味放大，效果只能適得其反。

　　紙質媒體對版面設計的創新和超越，近年已加快步伐。有學者研究認為，報紙設計水平的跨越式提升，表現在一是從局部出彩到整體創意，追求新聞與設計的融合，要求版面編輯將對內容的把握與對形式的選擇進行有機的結合，通過版面引導讀者去認識世界和思考問題。二是從強調裝飾到追求表達，恰到好處地使用圖片、色彩、留白等版面元素，才能形成不被誤讀的版面語言，使新聞的內涵和意義得到最充分地表達。三是多元化的設計方法的運用使報紙設計進入到深度解讀的全新境界。

　　檢閱去年報業，南方雨雪災害、汶川地震及“全國哀悼日”、北京奧運、改革開放30年等，多家報紙將報道策劃與版面設計融為一體，從內容結構到版面形象都堪稱精品。

　　對比他山之玉，或許我們還有太多地方需要細細琢磨。

　　（作者為福建日報社時政采訪部主任）