今年《福建日報》的春節報道，以“2009年溫暖海西”為主題，從正月初一至初七，在一版衍生推出《暖心》、《開心》、《愛心》、《民心》、《怡心》、《真心》、《信心》7個欄目，既有內在邏輯的連貫，又形成濃烈的節慶氣氛和有力的傳播導向，獲得報社同仁的一致好評，所有專欄（版面）均獲得社評好稿。

　　相較同城媒體和其他省級黨報，《福建日報》此次春節報道的最大特點是主題化。這種報道模式，集中了諸多新聞傳播要素，設置若干議程，在多角度聚焦中生成報道文本的意義并使之得到較為完美的表達，產生了預期的輿論引導效應。

　　一、追尋意義

　　事實上，春節報道屬于年年都有的“四季歌”那類的報道，要年年出新出彩并不容易。因為，這時節大家忙著過年，一年下來也要好好輕松一下，來稿不多，質量也不高。一般情況下，編輯部會圍繞快樂、平安、文明等春節話題，提前向記者或通訊員約寫稿件。

　　關鍵在于如何約稿。一種辦法是就上述話題籠統地約，來什么編什么，圖個熱鬧就好，這也是一種慣例。但這樣運作，結果勢必是內容雷同，春節七天每天的版面都是一種簡單的重復--這樣的“新聞大雜燴”，容易產生閱讀疲勞、審美疲勞。同時，在看似熱鬧的報道格局中，每條報道都傾向于單體化，文本意義無法有效生成和表達，新聞價值流失，亦將弱化整體報道的輿論引導功能。

　　春節期間，因為全民休假，時政新聞為數不多，一般的突發性社會新聞亦不屬要聞版報道范圍，大量可報道的是各種各樣的“假日新聞”、“節慶新聞”，要聞版亦應體現這么一種過年的節慶氣氛。但是，這類“假日新聞”、“節慶新聞”有一個特點，即同質化。比如，春節期間的文化娛樂活動，大概是今天某地廣場演出，明天某地游園，后天某地民俗踩街……這種同質新聞的連續報道，就形成簡單的重復，新聞價值勢必漸次弱化、消失。而且春節期間的新聞，不外乎圍爐團圓、唱歌跳舞、旅游踏青、堅守崗位、送溫暖獻愛心……這些新聞堆積在一個版面上，當然可產生一種熱鬧的氣氛，但僅僅如此而已，不能生發出更多的輿論價值，讀者的思維持續停留在“熱鬧”的淺層次上，每個報道文本傾向于變成似乎可有可無的、意義微弱甚至無意義的文字碎片和圖像碎片，整體報道亦顯平淡無力。

　　那么，如何使這些報道文本自然生成意義并獲得有效表達，從而提升整個節慶報道的新聞價值和輿論引導功能？從經驗上看，主題化模式提供了一個可操作的路徑。

　　所謂主題化，就是根據春節期間的主要新聞題材，梳理出若干關鍵詞，進行分類式的主題報道。這種主題化模式的好處是，通過主題設置，強化新聞指向性，春節七天每天更新主題，在讀者心理上可產生一種閱讀期待。這樣的報道，對讀者的吸引力顯然更強，更具輿論引導功能。