二、意義選擇

　　節(jié)慶報道的主題化模式，在《福建日報》并非第一次應用。2007年春節(jié)，《福建日報》分別以“歡樂年”“和諧年”“豐收年”“勤奮年”“愛心年”“創(chuàng)業(yè)年”“家鄉(xiāng)年”為關鍵詞，在一版策劃了7個主題報道，傳播效果不錯，當年亦獲得報界同仁的肯定。

　　這樣，就產生了一個新問題--每年春節(jié)報道都應用這種模式，會不會也陷入同質化的困境？

　　當然有可能。那么，如何回避這個困境？有沒有解決方案？

　　有。答案在于意義的選擇。

　　新聞是一門選擇的藝術（科學）。根據議程設置理論，媒體也許不能決定讀者如何思考，但可以左右讀者思考什么。也就是說，通過對報道對象和輿情的判斷，我們可以選擇所要生成和表達的意義，從而達到我們預期的傳播目標。就春節(jié)報道來說，我們對意義的選擇，至少應依照三個參數。一是時間性，也就是過年，得有“年味”；二是地域性，地方媒體當體現(xiàn)地方特色，在福建，就是海峽西岸經濟區(qū)（海西）；三是“勢”，也就是當下的輿情、宣傳主旋律，今年的冬春之交，最大的輿情可用“溫暖”這個關鍵詞來表現(xiàn)。“溫暖”有兩重含義，一是對應于寒冷的天氣，二是對應于2008年下半年以來愈演愈烈的經濟“寒冬”，體現(xiàn)關懷、信心和美好的期望。

　　剛剛過去的2008年，是極其不平凡的一年--北京奧運會成功舉辦、“神七”宇航員完美漫步太空，中華民族的凝聚力和自豪感進一步增強；海峽西岸經濟區(qū)五年建設取得豐碩成果，福建全省經濟總量首次突破萬億元大關， 人均生產總值首次超過4000美元，財政總收入首次突破1500億元，提前實現(xiàn)“十一五”規(guī)劃目標，人民生活水平進一步提高。鑒于此，我們認為，春節(jié)報道的意義選擇應緊扣這些時代特征，竭力展現(xiàn)歡樂祥和、國富民安的主旨。另一方面，雨雪冰凍災害、汶川特大地震、國際金融危機的深度蔓延，又使不少人的生活、事業(yè)受到不同程度的影響，感受到前所未所的壓力與挑戰(zhàn)。在這種特殊的心理背景下，我們應該特別注重給予讀者以信心和勇氣--陰霾漸漸散去，只要堅定信念、不懈努力，一定能擁有更美好的未來。這樣，在喜氣洋洋的背后，才不失報道的深度與力度。正是在這個“勢”的觀照下，今年春節(jié)報道不同于往年的新意義油然而生。

　　由此，我們擬定了“2009溫暖海西”的報道主題，在這一主題下，衍生出“暖心”“開心”“愛心”“民心”“怡心”“真心”“信心”七個分主題，以“以人為本”和“堅定信心促發(fā)展”為主基調，組織七個專欄，從正月初一至初七依序推出，形成一個“七心過大年”的報道強勢。