縱觀西方發達國家的文化產業發展實踐，他們都具有一批實力很強的世界級傳媒集團，西方輿論宣傳的主體正是這些巨型傳媒集團。中國要改變“西強我弱”的世界輿論格局，實現提升國家文化軟實力和走出去搶占國際輿論高地的目標，就必須按照輿論引導的客觀要求、傳媒產業的發展規律和新傳播技術的發展趨勢，打造一批世界級傳媒集團。
我國傳媒產業發展現狀
改革開放以來，我國傳媒業取得了長足進步，傳媒集團從無到有、從小到大，初具規模，但是整體上仍處于發展的初級階段，和英美等發達國家的傳媒集團相比實力懸殊。
一、傳媒產業發展迅速，取得了巨大成就
1. 作為傳媒產業主營收入重要指標的廣告收入規模劇增，1981年，傳媒業廣告收入總額僅為1.18億元，到2007年，已達1740.96億元，增長超過1474倍，年均增長速度在30%以上，遠遠高出同期GDP增長水平，廣告經營總額占GDP的比例也逐步上升。
2. 得益于中國經濟的快速增長，從中央到地方，出現了一批初具規模的傳媒單位。1992年，中央電視臺廣告收入突破1億元，1995年邁過10億元門檻，2007年再破100億元大關。在經濟較發達的廣東、上海等地，也出現了南方報業傳媒集團、廣州日報報業集團、上海文廣集團等一批經營規模達到幾十億元的傳媒單位。
3. 得益于社會主義市場經濟的逐步完善，傳媒單位“轉制改企”逐步推進。南方報業傳媒集團等以“采編經營兩分開”為原則，實現了轉制改企，浙江日報、杭州日報和寧波日報等報業集團實現了國有資產授權經營；出版業方面，全國新華書店系統除西藏外，省級新華書店已全部完成轉企改制，并正在進一步深化改革。①
4. 得益于資本市場的逐步完善，部分傳媒企業開始上市融資。歌華有線、電廣傳媒、博瑞傳播、賽迪傳媒等在內地成功上市；“北青傳媒”則成功登陸香港資本市場，成為我國報業海外上市第一股。
5. 傳媒產業化在集團化方面取得重大進展。自1996年我國首家報業集團廣州日報報業集團成立以來，我國傳媒集團化發展態勢迅猛，目前已經成立了49家報業集團、20多家廣電集團、40多家出版集團和10多家發行集團。
二、我國傳媒單位規模小、實力弱，尚處于發展的初級階段
1. 我國傳媒業的整體規模尚小。
2006年，我國傳媒業廣告經營總額為1573億元，而美國2000年僅報業廣告總收入就達486.7億美元。在人均廣告支出方面，2006年我國人均廣告費用支出為120.54元，而美國1989年就達到499美元。在廣告收入占GDP比重方面，2006年我國為0.75%，而美國為3%-4%。
