三、構建“以黨報等傳統主流媒體為核心，以產權為紐帶控股和參股其它媒體”的發展模式來打造世界級的傳媒集團

1. 以黨報等傳統主流媒體為核心的世界級傳媒集團的主要特點是：以傳統的主流媒體—黨報黨刊、黨的電臺電視臺和出版社等為核心；這些傳統主流媒體的市場化能力，在讀者中具備真正的影響力、號召力和傳播功能；以產權為紐帶，通過并購和投資統攝一大批傳媒企業；真正實現跨區域、跨行業，成為全球性和全國性的媒體，旗下既有平面媒體、電子媒體，又有網絡媒體和移動媒體。

2. 以黨報等傳統主流媒體為核心的世界級傳媒集團的扶持原則。

我國在選擇世界級傳媒集團的扶持對象時，應堅持市場化標準和多元化標準，堅持促進優勢資源向優勢傳媒企業傾斜和集中，培育和扶持若干家大型傳媒集團。所謂市場化標準，就是要選擇已經具備很強的市場化能力，并已經在市場上證明自身能力的傳媒集團；所謂多元化標準，就是被扶持的對象既可以是中央級傳媒集團，也可以是地方性傳媒集團，既可以是國有傳媒集團，也可以是股權多元化的傳媒集團。

目前，對那些有實力成長為世界級傳媒集團的，如中央電視臺、南方報業傳媒集團、上海文廣集團和讀者雜志等，應該采取傾斜政策，促進優勢資源集中到這些優勢傳媒集團。一是大力幫助這些優勢傳媒集團實現上市，打通資本通道；二是幫助和扶持優勢傳媒集團對其他區域的媒體和發展水平不高的媒體實施兼并、重組；三是扶持優勢傳媒集團實現跨媒介的擴張，如報業集團和廣電集團、出版集團、新媒體集團之間通過購買和換股的方式進行交叉持股；四是給予優勢傳媒集團一定的財政補貼或注資，扶持其走出國門尋求發展。

（作者是南方報業傳媒集團黨委委員、管委會委員、編委會委員、副總經理）

【注釋】

①《全國新華書店轉企改制基本完成》，《新華網》，2008年11月6日；

② 辜曉進，《美國傳媒管理體制》，南方日報出版社，2006年第一版；

③《加快新聞出版業上市步伐 實施準入退出機制》，《中國新聞出版報》對柳斌杰署長的訪談，2008年1月3日。