傳媒新要素與傳媒經(jīng)濟(jì)新發(fā)展

【傳媒理論】

經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展、科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，永無(wú)止境的實(shí)踐發(fā)展與理論探索，使傳媒和傳媒經(jīng)濟(jì)再次成為焦點(diǎn)進(jìn)入人們的視野。傳媒作為生產(chǎn)要素和創(chuàng)新要素，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展、市場(chǎng)體系完善和市場(chǎng)機(jī)制創(chuàng)新中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。隨著傳媒要素作用的日益顯現(xiàn)，傳媒經(jīng)濟(jì)也被賦予了新內(nèi)涵，開(kāi)啟著新階段，實(shí)現(xiàn)著新發(fā)展。

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突破固有屬性的傳媒

以云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)、社交媒體和大數(shù)據(jù)為代表的技術(shù)進(jìn)步及其引發(fā)的傳播革命，使傳媒除了既有的傳播、行業(yè)和產(chǎn)業(yè)屬性外，作為生產(chǎn)要素參與資源配置和作為創(chuàng)新要素全浸于經(jīng)濟(jì)社會(huì)運(yùn)行已漸成常態(tài)。

作為生產(chǎn)要素的傳媒，除了本身參與市場(chǎng)配置外，還實(shí)現(xiàn)對(duì)資源配置的影響；作為創(chuàng)新要素的傳媒，則體現(xiàn)于傳媒在市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)、資源配置和經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和創(chuàng)新繁殖。

今天，傳媒已經(jīng)完全融入人類的社會(huì)生活，控制和影響著人們的所見(jiàn)所聞、所思所想、所作所為。傳媒與經(jīng)濟(jì)、文化、政治、法律等產(chǎn)生互動(dòng)，改變著人們?nèi)粘Ｉ畹牧?xí)慣和觀念，并在某種程度上實(shí)現(xiàn)著對(duì)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化的影響和控制。

從生產(chǎn)要素角度講，基于自由交換可以使資源得到最充分利用，資源配置可以在理論上實(shí)現(xiàn)最優(yōu)，但交易成本會(huì)對(duì)資源的優(yōu)化配置有所限制，而傳媒能夠使生產(chǎn)與消費(fèi)間的聯(lián)系更直接、協(xié)調(diào)，使資源配置更有效，從而極大降低經(jīng)濟(jì)與社會(huì)活動(dòng)成本，提高運(yùn)行效率。

從創(chuàng)新要素角度講，傳媒除了固有的創(chuàng)新功能外，還有明顯的個(gè)體群系統(tǒng)功能。當(dāng)個(gè)人或組織發(fā)生創(chuàng)新時(shí)，傳媒會(huì)驅(qū)動(dòng)該創(chuàng)新被學(xué)習(xí)和模仿，并引發(fā)新的創(chuàng)新，變個(gè)體創(chuàng)新為系統(tǒng)創(chuàng)新。因此，作為創(chuàng)新要素的傳媒，在當(dāng)今以知識(shí)經(jīng)濟(jì)為主體的社會(huì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中的作用日益重要。

可見(jiàn)，傳媒在發(fā)展中形成的要素屬性，從解決經(jīng)濟(jì)稀缺問(wèn)題的角度突破了以其固有屬性詮釋的傳媒經(jīng)濟(jì)概念，注入了新的傳媒經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵。